Les intervenants sur le marché de la communication : les annonceurs

Thèmes abordés

Intervenants, marché de la communication, annonceurs, entreprise, média

Résumé du document

A l'origine l'annonceur est l'entreprise qui utilise sont budget de communication pour passer des « annonces », soit des messages publicitaires dans la presse écrite.
Le terme a été conservé même si les médias se sont très largement multipliés depuis lors.

Extraits

[...] Rôle des annonceurs Leur rôle est bien sûr fondamental sur le marché de la communication. Ils choisissent les agences avec lesquelles il vont travailler et bien sûr les moyens de communication qu'ils vont utiliser et auxquels ils vont donc consacrer tout ou partie de leur budget de communication. Les critères des annonceurs pour choisir leurs agences Ces critères sont objectifs et subjectifs : - taille de l'agence (effectifs, MB, moyenne des budgets gérés) - appartenance à un groupe et solidité financière - prestations de services spécifiques - mode de rémunération pratiqué - réputation - équipes, dynamisme commercial, personnalité - style créatif - partenaires de l'agence - etc. [...]