Les intervenants sur le marché de la communication : les agences

Thèmes abordés

Intervenants, marché de la communication, agences, agences médias, agences de publicité, agences spécialisées

Résumé du document

La plupart des annonceurs ont tendance à externaliser la conception et la réalisation de leurs campagnes de communication.
. Les principales missions des agences sont :
- la réalisation d'un diagnostic de communication et la rédaction d'une recommandation de communication :
- la mise en place d'une stratégie.
- la déclinaison opérationnelle du plan de communication.
. La tendance forte est à la spécialisation des agences : événementiel, relations publiques, relations presse, conseil média, promotion de ventes, etc.

Extraits

[...] Le taux moyen de rémunération des agences médias se situe autour de 3%. La rémunération des agences médias La principale méthode de rémunération est la commission Suivent les honoraires un système mixte Trois facteurs principaux composent la rémunération : - honoraires associés à la fonction de conseil médias ; - rémunération variable proportionnelle à la quantité d'espace traitée ; - remises associées aux cumuls de mandats pour chaque support utilisé ; Les activités des agences médias regroupent Le plan média Le média planning La sélection des médias Les agences spécialisées Elles exercent dans des domaines très diversifiés : - événementiel - sponsoring - mécénat - relations presse - relations publiques - protection de la marque - parrainage TV - design packaging Commentaire La plupart des agences spécialisées appartiennent à de grands groupes, ce qui est un avantage important pour les annonceurs qui peuvent ainsi bénéficier au sein d'un même groupe de compétences complémentaires et multispécialisées. [...]

[...] Concevoir actions et outils de communication associés à partir du brief client. Assurer la réalisation et la production des messages de communication. Assurer les négociations et transactions avec les fournisseurs ayant un rôle dans la communication (imprimeur, concepteurs de sites, studios de création dans telle ou telle spécialité). Structure des agences Chaque agence est structurée d'une manière qui lui est propre mais on retrouve en général quelques grandes fonctions similaires d'une agence à l'autre : - le groupe création : conception et réalisation des campagnes (directeur de la création, directeur artistique, concepteurs rédacteurs, maquettistes, acheteurs d'art, roughman). [...]

[...] Les intervenants sur le marché de la communication : les agences Christian Soleil Cehes Consultants Une tendance forte à l'externalisation La plupart des annonceurs ont tendance à externaliser la conception et la réalisation de leurs campagnes de comunication . Les principales missions des agences sont : - la réalisation d'un diagnostic de communication et la rédaction d'une recommandation de communication - la mise en place d'une stratégie - la déclinaison opérationnelle du plan de communication La tendance forte est à la spécialisation des agences : événementiel, relations publiques, relations presse, conseil média, promotion de ventes, etc. [...]

[...] Structure des agences (suite) - le groupe médias : il travaille sur les médias, établit des recommandations sur leur utilisation, les sélectionne et met en place le plan média, assure le suivi de la campagne sur les différents médias, ce groupe étant le plus souvent sous-traité à une agence spécialisée (agence média). - autres services : service études (quantitatives et qualitatives), service de production chargé de la création des messages, service comptabilité analytique, service trafic pour surveiller l'évolution de la création de la campagne au sein des différents groupes qui constituent l'agence. Les principaux groupes mondiaux Omnicom Groupe : BBDO, DDB, ADWA. WPP Groupe : Ogilvy et Mather, J. Walter, Thompson, Young et Rubicam, Grey. Publicis Groupe : Publicis, Saatchi, Léo Burnett, D'Ancy. Havas Advertising : Euro RSCG, Arnold. [...]

[...] Les techniques de rémunération des agences Les techniques de rémunération peuvent être assez variées ; on retrouve notamment : - des commissions sur achat d'espace ; - des intéressements calculés en fonction : des retombées de la campagne (notoriété, image, CA) / du professionnalisme de l'agence (respect des délais, sélection pertinente des fournisseurs) ; - des honoraires proportionnels au temps passé à gérer le budget de l'annonceur ; En général : - plus de 80% du budget média des annonceurs est consacré à l'achat d'espace ; - à la création et au conseil ; - aux frais techniques. Les agences médias Ce sont les anciennes centrales d'achat d'espace qui ont changé de nom pour intégrer l'élargissement de leurs missions en matière d'études et de conseil. La loi Sapin en 1993 les a en effet contraintes à développer des missions d'études pour les annonceurs dans le domaine de la publicité et des médias (affichage mobile, internet). Elles conçoivent notamment les stratégies online de leurs clients. [...]