Identité visuelle et charte graphique

Résumé du document

Cours de Communication: L'identité visuelle





L'identité visuelle peut-être définie comme l'ensemble des éléments graphiques illustrant et/ou symbolisant le nom, les valeurs et les activités d'un cabinet d'expertise comptable, ? que l'on retrouve sur la totalité des supports « de communication » émis. Le nom du cabinet, le logotype, l'emblème, la griffe, la typographie utilisée (police et taille de caractères), le code couleur (en accord avec le logo), le style des photos, ? contribuent au fil du temps à créer l'identité du cabinet, à permettre sa reconnaissance immédiate, à développer sa notoriété et à porter les valeurs fortes et les caractéristiques intrinsèques du cabinet.





I) Identité visuelle et charte graphique

II) Charte graphique

Extraits

[...] Objectifs Le logo est la synthèse visuelle du message qu'a décidé d'envoyer un cabinet d'expertise comptable à sa clientèle, existante ou potentielle. Il évoque le métier, les valeurs, la spécialité, la personnalité, etc. Attention, le logo n'est pas une illustration, il doit absolument rester simple et décodable rapidement. La complexité est l'ennemi de l'impact et de la mémorisation. L'objectif premier du logo est de donner au cabinet une forme visuelle, un visage reconnaissable et mémorisable. Un logo ne peut pas tout exprimer, il doit aller à l'essentiel. Le logo est la signature visuelle du cabinet. [...]

[...] L'objectif, voisin du précédent, est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site Internet ou Intranet. Il s'y ajoutera des temps de navigation plus courts (les éléments graphiques étant contingentés et présents dans le cache), participant à la bonne perception du cabinet par le visiteur. Utilité La charte graphique : prolonge ou complète les symboles du logo, l'identité visuelle détaille la mise en situation du logo, seul et accompagné d'autres éléments formes géométriques visuels, illustrations Elle constitue un alphabet qui doit permettre la fabrication rapide de nouveaux produits/documents par n'importe quel professionnel, voir par n'importe qui, sans que cela ne nécessite une nouvelle phase de conception liée à l'identité visuelle. [...]

[...] Il ne s'agit pas d'appliquer ces codes dans leur intégralité mais d'en sélectionner quelques-uns afin que tout nouveau document émis par le cabinet participe à la construction de son image. L'essentiel est de rester dans l'univers graphique du cabinet, ou parfois de le créer. La charte graphique s'applique à définir : Le logotype : ses couleurs définies grâce au nuancier Pantone, sa position dans la page, sur tous les supports (papier en-tête, documents officiels, plaquettes, dossiers, chemises, véhicules, la zone de protection ou d'exclusion (espace minimum protégé autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. [...]

[...] Le choix se fait au cas par cas. Par exemple, on pourra peut-être choisir d'exprimer la sobriété, une certaine élégance en choisissant un logo purement typo. On peut aussi opter pour un logo purement typo inscrit dans un cartouche de couleur (rond, carré, rectangulaire, ovale ou autre) pour lui donner plus de force, d'impact. Un logo typo offre l'avantage de donner la priorité à la lecture du nom du cabinet. Le sens exprimé par ce type de logo sera souvent plus discret qu'avec un symbole, à moins que la typographie ne s'enrichisse d'un élément graphique, ou que le lettrage soit particulièrement expressif. [...]

[...] S'intégrera t'il avec harmonie sur un en-tête de lettre ? Est-ce qu'il sera correctement reproduit en photocopie noir & blanc ? Par fax ? . Protection du logo Afin de protéger votre logo vous devez effectuer un dépôt à l'Institut National de la Propriété Industrielle. Pour ce faire, il faut remplir un formulaire disponible sur le site Internet de l'INPI. Le nouveau logo de l'Ordre, adopté lors de la session du Conseil Supérieur du 8 mars 2006, a été décliné dans une version spécialement destinée aux experts-comptables, qui n'auraient pas d'identité visuelle ou qui souhaiteraient, dès à présent, affirmer leur appartenance à la profession. [...]