Les hommes dans la publicité

Résumé du document

Les hommes dans la publicité, exposé de marketing et publicité de 17 pages



On peut alors se demander quels sont les différents visages de l'homme à l'heure actuelle avec ces nouveaux modes de consommation, et comment il est capter.





I-L' homme dans la publicité d'hier à aujourd'hui?

II) L'homme dans de multiples facettes

III) Les médias

Extraits

[...] Cela a-t-il un rapport avec son évolution au sein de la société, et du couple ? en effet, on croise de plus en plus d'hommes dans les rayons de supermarchés, à la sortie des crèches et des écoles ou bien est ce plutôt pour séduire une cible féminine. En mettant, des hommes sensibles, attendrissants, l'objectif est d'attirer la femme au sein du couple car n'oublions pas que même si l'homme s'implique de plus en plus, c'est toujours la femme qui est la principale responsable des achats du ménage. [...]

[...] L'homme héroïque L'homme des cavernes ou l'homme héroïque était à l'époque le plus représenté dans la publicité. La mentalité de L'homme des cavernes est l'utilisation d'images ou de héros masculins violents de l'Histoire populaire afin de personnifier la masculinité dans la publicité (cow-boys, pirates . Le message véhiculé est que les hommes ont toujours été brutaux et agressifs, que c'est dans leur nature et que cela ne peut pas changer, Dans ces annonces publicitaires, les publicistes cherchent à associer leurs produits à des besoins et des désirs virils qui ont supposément existé de tous les âges. [...]

[...] Cependant, les parties de son corps sont utilisées comme symbole et moyen d'expression pour faire passer le message publicitaire. Ainsi, l'angle de prise de vue a son importance. Par exemple, les hommes sont souvent pris de face; ce qui permet d'établir un contact direct avec la cible. De plus, les publicitaires utilisent beaucoup l'articulation verticale de l'homme ; à savoir l'épaule, le cou et la tête, et également l'articulation horizontale (épaule,bras et main) Autres techniques Le Noir et Blanc est également plébisciter par les annonceurs. [...]

[...] (lingerie, sport) L'homme androgyne Rappel: une personne androgyne est une personne qui possède des caractéristiques du sexe opposé Il faut tout d'abord noté que ce sont les jeunes qui font évolué L'homme traditionnel, ceux sui ont été élevés dans l'égalité des sexes par des femmes libérées 11 Désormais, L'homme le plus tendance est le métrosexuel; le type doux, sensible, coquet comme un homosexuel mais parfaitement hétérosexuel. C'est un gros succès chez les cibles féminines. L'homme futur est donc un homme soumis, un homme-femme et parfois un disparu. [...]

[...] III) Les médias Le choix des médias La répartition (en des cibles de la publicités selon le sexe et les médias. En % internet tv radio Presse magazine Presse quotidienne/ spécialisée 38 cinéma Femmes hommes SOURCES : Carat Expert, Médiamétrie, AEPM, Euro PQN Internet En matière de répartition par sexe, Internet et la presse quotidienne font apparaitre les proportions masculines les plus importantes avec respectivement 60 à 62%. La population internaute reste encore majoritairement masculine : selon Médiamétrie contre dans la population française. [...]