La gamme

Résumé du document

La gamme, exposé de 3 pages en gestion commerciale, marketing et publicité



Ensemble des produits distincts proposés par un fabricant constituant une classe de produits répondant à un même besoin générique chez le consommateur.





1. Définition

2. L'assortiment

3. Utilité commerciale

4. La mesure de la gamme

5. Composition de la gamme

6. Le rôle du produit dans la gamme

7. Politique de gamme

Extraits

[...] La mesure de la gamme 5. Composition de la gamme 6. Le rôle du produit dans la gamme 7. Politique de gamme 1. Définition Ensemble des produits distincts proposés par un fabricant constituant une classe de produits répondant à un même besoin générique chez le consommateur. Exemple pour Renault : gamme des plats voitures, gamme des camions L'assortiment Désigne la variété des articles offerts par un distributeur Utilité commerciale La gamme permet à l'entreprise de faire correspondre un produit par segment de marché. [...]