Fundamentos Publicitarios (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)

Résumé du document

La publicidad es una herramienta marketing que nació, bajo la forma como la conocemos hoy, en el periodo de post segunda guerra mundial. Desde su inicio, esta llego a cambiar considerablemente para llegar a tener una utilidad y la presencia extensa en nuestras vidas. Como parte esencial e integrante del marketing, la publicidad se inscribe como un medio fundamental del proceso de comunicación global de una organización. En función a la forma con la cual se utiliza, llega a tener un uso muy eficiente para las empresas e instituciones. Como sub-política del marketing, juega un papel clave para el consumidor. Su rol principal, de informar e influenciar al cliente potencial ofrece muchas ventajas a la compañía. Su desarrollo debe concordar con los elementos del mix-marketing, ósea, el precio, producto, distribución y promoción.

Extraits

[...] Publicidad emocional: se basa en la estimulación psicológica del contenido del mensaje. Publicidad subliminal: ilegal, introduce un mensaje en el subconsciente del consumidor. - Del alcance de la campaña En relación al alcance de la campana, se analiza la cobertura geográfica que esta toma. Puede ser local o regional, nacional o internacional. Cada tipo de publicidad deberá considerar las particularidades, locales por ejemplo o de adaptación a un ámbito internacional y más amplio. - Del medio Los medios que se utilizan puntúan la estrategia marketing y de publicidad, como cada punto mencionado en esta parte. [...]

[...] La publicidad de un grupo, de una marca o de un producto, generara beneficios muy diversos para los miembros del grupo, productos de la marca o simplemente para la gama de producto. La posición del emisor del mensaje en la organización comercial de una organización puntuara la actitud que tomar en cuando a la publicidad y los beneficios serán diversos de acuerdo a lo que realmente esta en el centro de las intenciones publicitarias del emisor. La publicidad corporativa: se define por la comunicación utilizando el efecto paragua, brindando el beneficio de la publicidad a todos los productos comercializados bajo las mismas marcas comerciales. [...]

[...] Publicidad para una tienda: se consideran como aspectos más esenciales a la fachada y la organización y presentación de los productos en el espacio físico comercial. Los actores de la tienda deben comunicar una actitud positiva y similar a la información transmitida a través de los demás indicadores. Publicidad para una Franquicia: la relación entre franquicia y franquiciador es relativamente estrecha y la publicidad realizada por el franquiciador siempre llega a beneficiar al franquiciado. De forma independiente, el franquiciado puede publicitar su negocio de forma local. [...]

[...] Mediante la palabra “relación” entendemos una interacción consolidada, facilitada por un contacto directo, físico o a distancia. El receptor tiene la capacidad directa de reaccionar convirtiéndose entonces en emisor. Se establece una comunicación bidireccional entre dos individuos o personas jurídicas. - A cambio, la comunicación de masas no carece de semejante ambivalencia ya que el emisor se concentra en la emisión general y publica de un mensaje sin esperar una respuesta directa. Su esperanza de respuesta se plasmaría mediante la concretización de un acto de compra. [...]

[...] Fundamentos Publicitarios (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas) Módulo 26 EVALUACION Fundamentos Publicitarios Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas 1. Donde encajaría a la publicidad dentro del proceso de comunicación global de una organización. En que consiste, básicamente, el proceso de comunicación publicitaria. La publicidad es una herramienta marketing que nació, bajo la forma como la conocemos hoy, en el periodo de post segunda guerra mundial. [...]