Etudes quantitatives en marketing

Résumé du document

Comment réaliser une étude quantitative en marketing. Voici un cours détaillé en powerpoint de la démarche à suivre.

Extraits

[...] Études quantitatives I – Principes de l'étude quantitative II – Echantillonnage III – Réalisation du questionnaire IV – Méthodes d'administration des questionnaires V – Les sources d'erreurs du questionnaire VI – La codification des variables VII – Traitement et analyse du questionnaire Étude quantitative I – Principe de l'étude quantitative Définition Une étude quantitative est une recherche méthodique reposant sur des questions et des témoignages Le sondage L'enquête exhaustive Effectuer une enquête c'est donc :  Poser des questions  À un certain nombre de personne (interviewés) constituant soit l'ensemble d'une population (recensement), soit un échantillon extrait de cette population (sondage)  En utilisant un mode de recueil de l'information (réalisation d'un questionnaire) Étude quantitative I – Principe de l'étude quantitative Objectif Méthodologie Définition de l'objectif Préparation de l'enquête Réalisation de l'enquête Résultats de l'enquête Image: bs00580_ Étude quantitative II – Echantillonnage Définition Un échantillon est un regroupement d'unités de sondage (personnes, entreprises ) obtenu à partir de la population de base (population mère)  Effectuer un sondage consiste donc à étudier les caractéristiques d'une population à partir d'un échantillon qui en est issu. [...]