Elaborer un plan de communication

Thèmes abordés

plan de communication, marketing, analyse marketing, communication, stratégie, calendrier, budget

Résumé du document

Analyse marketing : offre / demande / environnement
Analyse de communication proprement dite : communication antérieure (volontaire et involontaire, owned, paid, et aerned).

Extraits

[...] Stratégie créative Construction du message selon les techniques de la copie-stratégie : PROMESSE / PREUVE / TON ou copie-stratégie créative : AXE / THEME / TON. Autres modèles de cahier des charges créatifs existants : PTC, star-stratégie Calendrier Construire le calendrier (plan média et hors-média) des actions à mener dans le temps et justifier ce dispositif par la connaissance appuyée des cibles. Budget Elaborer le budget poste par poste des investissements (en fonction de l'enveloppe attribuée au départ). Achat d'espace (pour la publicité médias). Création. Frais techniques. Frais généraux. ETC. [...]

[...] AFFECTIFS : Affirmer une image, un positionnement. CONATIFS : Faire « ré- »agir, obtenir un comportement donné (répondre, se déplacer, acheter une première fois A classer selon : objectif principal, objectifs secondaires. Cibles de communication Penser aux cibles marketing : clients, intermédiaires et distributeurs. Penser aux éventuels influenceurs du marché : prescripteurs, incitateurs, leaders d'opinion, relais d'opinion. A classer selon : cible principale, cœur de cible, cibles secondaire. Stratégie de moyens Choisir parmi les moyens existants, en fonction des contraintes budgétaires, ceux qui, « mixés », semblent aptes à produire l'effet positif optimal (couverture, puissance, économie ) sur les cibles visées. [...]