Creatividad y Publicidad (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)

Résumé du document

La creación publicitaria es un concepto amplio que se fundamento por el autor Henri Joannis, en su libro “La creación Publicitaria desde la Estrategia de Marketing”, en 1996, basado sobre su primera versión de 1986. Los retos del trabajo de la creación publicitaria son acordados a la actualidad y de los aspectos socio-culturales de un mercado definido. El precursor desarrollo una serie de nociones cuales caracterizan a los principios básicos y fundamentales de dicha actividad. Estos siete rudimentos han servido de base al área de creación, cual se expandió y progreso de forma considerable a los largo de los 20 años que ocurrieron desde su inicio

Extraits

[...] Incluye los elementos principales que son: el plato, elaboración del decorado, construcciones especiales y efectos, alquileres. - Atrezo o vestuario: corresponde a todos los accesorios y vestimentos que serán utilizados para la actuación. - Transportes, alimentación, hoteles: Incluye los gastos para el material, personal, transporte, vehículos, dietas, hoteles. - Gastos de rodaje y producción: implica a imprevistos, varios gastos como la comida de rodaje. - Permisos y seguros: cuando la actividad requiere de permisos oficiales, especiales y seguros para el equipo, actores, doblajes etc. [...]

[...] En este caso, se utilizan los conceptos indirectos. La marca pequeña se debe de utiliza un concepto directo que le permita establecerse según un posicionamiento propio que le permitirá generar una buena notoriedad. - La consideración del factor tiempo entra en juego en la creación publicitaria. El tiempo típico dedicado por la audiencia hacia el medio de comunicación utilizado deberá ser tomado en cuenta para adecuarse a este espacio limitado. Se quiere generar un impacto fuerte para obtener resultados consecuentes. [...]

[...] Para su elaboración, se debe coordinar antemano con los demás responsables para definir de que forma los objetivos de la campaña serán aplicados a un contenido audiovisual. Se toma también en cuenta la duración y el presupuesto. Para elaborar un guion completo, se debe realizar un script, story board y la maqueta del spot. El script, presenta detalladamente y entre dos columnas: las imágenes, por un lado y por otro lado los aspectos relativos al sonido: textos, palabras, silencios, música etc. [...]

[...] o Otra técnica consiste en el trabajo de grupo según las listas de comprobación presentadas anteriormente. Pero, como indicado, ya no de forma individual sino grupal. o Finalmente, el método mas utilizado a todos los niveles de las empresas de hoy, donde se busca incentivar a un proceso creativo, la “lluvia de ideas” o brainstorming (lluvia de ideas), popularizado por Alex Faickney Osborn, en 1939 en un libro sobre la aplicación de la imaginación, estipula que la producción de ideas es mucho mas eficiente en grupo que de forma individual. [...]

[...] En España se puede cuando la comunicación se apoye en características esenciales y demostrables de los productos comparados. La comparación tiene muchas ventajas, puede confortar el consumidor sobre el beneficio único del producto. Los productos se pueden comparar de forma: antes y después; con y sin; o entre categorías. - El presentador, presenta las virtudes del producto y la fuerza del anuncio se define por el poder de convencimiento del mismo. Puede ser un famoso, experto, prescriptor, gente común Presenta ventajas, ya que ciertas personas confían mucho en la palabra de una persona a la cual proyectan una imagen positiva. [...]