La création d’un spot radio pour Renault

Résumé du document

Ce document présente les différentes étapes de la création d'un spot radio de Renault sur la Mégane Extrême et en fait l'analyse (stratégie, objectif, argumentation). Extrait du document: "L'argumentation dans ce spot n'est pas rationnelle. On tente de faire découvrir la nouvelle Mégane Extrême et de susciter l'intérêt de celle-ci en jouant avec l'émotion. Une première approche est présente dans ce spot : l'approche neurolinguistique. On tente de toucher l'hémisphère droit du cerveau de l'auditeur, le côté émotionnel du cerveau, en montrant que la Mégane Extrême est la solution pour vaincre les dangers et les angoisses de la route.

Ce spot utilise donc trois procédés psychologiques : la synchronisation, la métaphore et l'ancrage. La synchronisation, car l'auditeur va se reconnaître dans le spot, ses angoisses sur la route, les dangers de celle-ci. La métaphore, car on va présenter de manière exagérée les dangers et angoisses sur la route comme étant un énorme serpent qui ne cherche qu'à nous faire disparaître. Et enfin l'ancrage, car jusqu'à la deuxième partie, on ne comprend pas encore qu'il s'agit d'un spot pour un véhicule."

Extraits

[...] Pour la deuxième et troisième partie, la musique reste type orchestre, mais devient nettement plus douce, calme, rassurante, pour symboliser de manière imagée le soleil après l'orage. Cela permet d'accentuer la solution qui est le choix de la Mégane Extrême, l'assurance et la sérénité qu'elle apporte pour que la route ne soit plus menaçante. Pour la troisième partie, tout à la fin, on entendra le jingle de Renault, pour matraquer l'auditeur sur le fait qu'il s'agit d'une Renault Mégane Extrême. Fonction du Fonction impressive : le spot va agir sur autrui, langage. l'interpeller, solliciter son attention. Le but est d'amener une transformation de l'état de l'auditeur. [...]

[...] Le matin, à midi et le soir pour toucher le plus de monde. Le matin pour cibler les parents, les étudiants majeurs et ceux qui vont au travail : 7h30 – 8h, à midi de nouveau pour les parents, ceux qui travaillent et qui sont en pause, ceux qui restent chez eux : 12h30 – 13h, et le soir : 18h – 19h pour ceux qui rentrent du travail, dans la voiture, chez soi. Souvent, vers 20h – 22h, les gens allument leur télévision, donc la radio n'est plus utilisée. [...]

[...] L'histoire exagérée présentant la route se transformant en un serpent géant est assez inhabituelle, surtout pour promouvoir un nouveau véhicule. L'argumentation L'argumentation dans ce spot n'est pas rationnelle. (approches, On tente de faire découvrir la nouvelle Mégane psychologies). Extrême et de susciter l'intérêt de celle-ci en jouant avec l'émotion. Une première approche est présente dans ce spot : l'approche Neurolinguistique. On tente de toucher l'hémisphère droit du cerveau de l'auditeur, le côté émotionnel du cerveau, en montrant que la Mégane Extrême est la solution pour vaincre les dangers et les angoisses de la route. [...]

[...] La synchronisation car l'auditeur va se reconnaître dans le spot, ses angoisses sur la route, les dangers de celle-ci. La métaphore car on va présenter de manière exagérée les dangers et angoisses sur la route comme étant un énorme serpent qui ne cherche qu'à nous faire disparaître. Et enfin l'ancrage, car jusqu'à la deuxième partie, on ne comprend pas encore qu'il s'agit d'un spot pour un véhicule. Une deuxième approche est présente dans ce spot : l'approche Psychosociale. En effet, les auditeurs qui ont peur de la route, qui sont angoissés à l'idée de devoir prendre leur voiture, qui ont conscience des multiples dangers de la route, s'identifieront à ce spot et apprécieront la solution que le spot leur propose pour que la route semble moins menaçante : la Mégane Extrême. [...]

[...] La création d'un spot radio pour Renault Message Radio . Si menaçante que vous êtes en danger, vous commencez à imaginer le pire . Le pire, comme si la dans sa gueule grande ouverte . menaçante . secondes Renault, Créateur d'Automobile. secondes Durée du Spot : 29 secondes Justifications Stratégie Ce spot radio a pour objectifs de faire connaître la d'ensemble. nouvelle Mégane Extrême de Renault et susciter l'intérêt pour ce véhicule au grand public (personne majeure). Pour cela, l'idée est de plonger l'auditeur de ce spot dans un univers tragique, de danger, d'angoisse (les dangers de la route) et de lui apporter par la suite une solution (la Mégane Extrême), pour qu'il ne craigne plus la route. [...]