La construction du plan média / hors-média

Thèmes abordés

Construction du plan média, hors-média, brief média, grandes étapes de la construction, campagne de communication

Résumé du document

Le plan média / hors-média présente les médias et supports choisis pour mettre en œuvre une campagne de communication. Il correspond au moment où l'on réfléchit sur les médias et les supports qui vont être utilisés, mais aussi sur le budget par poste (achat d'espace notamment) et le calendrier, avec dates et heures des annonces, messages ou spots.

Extraits

[...] La cible conditionne le budget et le choix des médias. Budget Le budget est déterminé par l'annonceur. Il doit bien sûr envisager le coût d'achat de l'espace, la production et les frais techniques. Copie-stratégie Le brief précise la promesse, la justification et le ton ainsi que le format de la création et le planning de la création. Concurrence On effectuera la pige des publicités concurrentes pour dégager les axes de communication, la ventilation par média et obtenir des indications sur le budget de la campagne de chaque concurrent. [...]

[...] Les 5 grandes étapes de la construction d'un plan média : 1. Le brief médias : présentation du problème à résoudre / indication des différentes contraintes qui vont aider le médiaplanneur Choix des médias et du hors-médias : analyse de la répartition des médias et des moyens hors-médias par masse budgétaire Stratégie médias : chois des médias et répartition par masse Support planning : choix des supports pour chaque média, étude des insertions et passages par support Calendrier : répartition dans un tableau de tous les passages publicitaires et autres. [...]

[...] La construction du plan média / hors-média Introduction : Plan média Le plan média / hors-média présente les médias et supports choisis pour mettre en œuvre une campagne de communication. Il correspond au moment où l'on réfléchit sur les médias et les supports qui vont être utilisés, mais aussi sur le budget par poste (achat d'espace notamment) et le calendrier, avec dates et heures des annonces, messages ou spots. Médiaplanneur Le rôle du médiaplanneur est d'indiquer les performances chiffrées de chaque média et support, de calculer les achats d'espace en termes de taux de pénétration de la cible visée et de faire réaliser des devis détaillés afin d'aboutir à un plan média pertinent et juste. [...]

[...] Sont-ils fiables ou le GRP (Gross Rating Point) est-il manipulé ? Difficile de savoir. L'impact d'audience réel est difficile à évaluer. Le découpage d'un plan média : Le découpage du plan média s'opère en fonction de quatre contraintes principales : - Le budget, - La couverture, - La fréquence des insertions, - La durée du plan média. Un plan média est spécifique à chaque campagne : il n'est donc pas reproductible. Il doit en outre s'harmoniser aux objectifs marketing et aux objectifs de communication. [...]