Communication produit/référent

Thèmes abordés

Communication produit, référent, annonceur, Tautologie, Consécration, lillurgie

Résumé du document

L'annonceur joue sur la simplicité : il ne véhicule pas une image mais pour délivre une information brute et objective. Peu de décors, pas de commentaire, il se contente d'indiquer les coordonnées, prix, fiche produit.
Ex : rasoir Gillette nous montre les lames de rasoir et leurs propriétés.
Le produit est testé : la preuve par la démonstration. Ex : lessive, dentifrice.

Le produit est plus efficace : l'annonceur apporte des preuves qui sont les bénéfices du consommateur.
Ex : « Avec du bon riz, on fait du bon riz » (Taureau Ailé), donc le produit a un bon goût.

Extraits

[...] Tautologie : négligence de style ou procédé rhétorique consistant à répéter la même idée en termes différents, soit dans la même proposition (J'en porte la responsabilité pleine et entière), soit dans deux propositions voisines (Étant en effet Boubouroche, Boubouroche déclara qu'il était Boubouroche [Courteline]). Ex : Quand c'est bon, c'est Bonduelle (Bonduelle) Le produit est authentique : le plaisir du terroir, nostalgie, l'annonceur joue sur le voyage dans l'espace, dans le temps. Ex : Panzani, Lavazza Le produit est simple : il est sans risque, il est accessible a tous. Ex : deux en un III/Intégration Le produit joue un rôle social : groupe de référence d'appartenance. Ex : Les gens nous juge au premier regard, mais cela nous convient (Nokia). [...]

[...] IV/Complicité Le produit est un ami. Il prend soin de la famille, animaux. Ex : On vous soutient soutien gorge. V/Gag Le produit peut être comique. Ex : les singes dans une pub de lessive. VI/Consécration Sublimer le produit : mis en valeur, esthétisé, unique, transcender sa beauté, jeux de lumière. Le produit prétend à l'idéale : on peut lui prêter une dimension mythique (parfum), produit sacralisé. C'est de lillurgie : ensemble des rites, cérémonieuse et prières dédiés au culte d'une divinité religieuse. [...]