La communication mise en place pour La bande à Lustucru

Thèmes abordés

Communication, La bande à Lustucru, pâtes, enfants

Résumé du document

Lustucru est une marque traditionnelle légitime sur le marché des pâtes. Malgré un grand savoir-faire en matière de communication, ses parts de marché sont faibles au regard de sa notoriété. Par ailleurs, elle droit affronter la baisse du marché des pâtes sèches et le renforcement de la concurrence.

Extraits

[...] PROBLEME Comment faire découvrir la bande à Lustucru aux enfants ainsi qu'à leurs parents, valoriser les nombreux atouts de la gamme et faire accepter cette nouvelle marque, pour l'imposer, alors que le marché parait déjà encombré et peu réceptif à l'innovation. POSITIONNEMENT Plaisir ludique et bienfaits nutritionnels La Bande à Lustucru une bande de pâtes ludiques et bénéfiques pour la croissance des enfants Attractif : correspond aux attentes des mamans soucieuses de la santé de leurs enfants et à celles des enfants pour qui, manger peut parfois être une partie de non plaisir Crédible : la forme amusante des pâtes, la composition du produit Distinctif : pâtes uniques sur le marché Durable : crédibilité image Lustucru OBJECTIFS Cognitifs : faire connaître la Bande à Lustucru Informer sur le concept pâtes au lait Faire connaitre la gamme Affectif : créer une image de sympathie pour les diff personnages Véhiculer une image de produit ludique à bonne valeur nutritionnelle Conatif : faire essayer les différentes variétés pour provoquer le 1er achat Fidéliser le consommateur Développer le référencement CIBLES Principale : foyers de deux personnes et plus, ayant au minimum un enfant âgé de 5 à 10 ans, revenu ABC Femmes de 25 à 49 ans, mères célibataires ou mères de familles Enfants de 5 à 10 ans Cœur de cible : Femme 25-49 active, urbaine, revenu avec un enfant de 6-9 ans Enfants de 6 à 9 ans Cible revendeur : chefs de rayon épicerie en GMS à dominante alimentaire Cible relais : nutritionnistes, journalistes de la presse écrite et audiovisuelle féminine, santé, enfant, parents STRATEGIE CREATIVE Promesse (ce qu'on propose au consommateur d'obtenir avec la conso du produit) La bande à Lustucru, de nouveaux meilleurs copains Justification (ce qui le prouve) Gamme de produits ludiques et énergétiques Ton Complice dynamique Contraintes Charte graphique (Damier Lustucru), budget 2.5 réglementation (message sanitaire), mettre en scène les personnages Budget : 2549 Media : Hors média : 621 Media : Oui Télévision : forte pénétration, valorisation du produit, média de masse, bonne notoriété, on peut développer le message, impact sur distribution. [...]

[...] LA BANDE A LUSTUCRU DIAGNOSTIC Lustucru est une marque traditionnelle légitime sur le marché des pâtes. Malgré un grand savoir-faire en matière de communication, ses parts de marché sont faibles au regard de sa notoriété. Par ailleurs, elle droit affronter la baisse du marché des pâtes sèches et le renforcement de la concurrence. [...]

[...] La distribution pour information (presse pro) Non : Cinéma : faible pénétration, faible répétition Radio : Difficulté de mémorisation, pas de visualisation produit pas mis en valeur, inadapté en terme de message Internet : non utilisation d'internet par les enfants et lorsque les femmes y sont c'est pour faire du shopping ou pour se tenir au courant de l'actualité donc pas dans une optique d'acheter des choses pour les enfants. Presse quotidienne ne correspond pas ni en terme de cible ni en terme d'image ni en terme de budget Affichage : pas le budget pour faire TV, presse et affichage, on ne peut pas développer le message. Digital : Site ludoéducatif pas au cœur de la stratégie. [...]

[...] 1er centre d'intérêt pour 90% des enfants TF1, France M6, Gulli : chaînes avec des dessins animés le matin 6h à 8h : le matin les enfants sont devant la TV avec les dessins animés 20h à 21h : heure à laquelle les parents sont devant la TV des français y seront à un moment ou un autre) Presse : Encourager à l'achat et fidéliser Presse magazine : magazine TV ( magazine familial feuilleté par enfants et parents. Mère : image, message ciblé. Enfant : lecture BD. [...]