La communication événementielle - publié le 12/10/2012

Thèmes abordés

communication événementielle, événements d'état, relations publiques, marché, client, segmentation traditionnelle

Résumé du document

Evènement :
- Média de la surprise et de l'émotion
- Média de la rencontre physique entre l'annonceur et son public
De tout temps, des évènements d'état :
- Jeux du cirque
- Camp du drap d'or
- Sacre de Napoléon
Les entreprises n'ont pas attendues la fin du 20ème siècle :
- Bibendum Michelin (né en 1998)
- André Citroën

Extraits

[...] - Leur métier : o Conseil o Conception / création o Réalisation / production o Etude d'impact - Leur rémunération : o 84% des agences facturent de la conception o 95% facturent du temps homme o 90% facturent de la marge sur prestation - La marge brute du C.A.) se répartit entre les fonctions (variables selon la taille) pour aboutir à un résultat de 3,49% - Noter l'importante croissance des achats Petit rappel : - C.A. = total des ventes - Marge brute = C.A. [...]

[...] INTRODUCTION A LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE Evènement : - Média de la surprise et de l'émotion - Média de la rencontre physique entre l'annonceur et son public De tout temps, des évènements d'état : - Jeux du cirque - Camp du drap d'or - Sacre de Napoléon Les entreprises n'ont pas attendues la fin du 20ème siècle : - Bibendum Michelin (né en 1998) - André Citroën Développement après la 2ème guerre mondiale : - Tour de France - Salons professionnels - Collectivités locales : Angoulême, Deauville Et aujourd'hui ? : - Jeux Olympiques - Coupes du Monde - Etc Evènement et relations publiques : même combat ? Au-delà des modes : - Même publics - Même ressorts - Mêmes contraintes Stratégies en fonction du comportement des publics, plutôt qu'en fonction des outils Même façon d'aborder les problèmes : identifier les tribus pour engager le dialogue Festival de Deauville, Fête des Grand-mères, Semaine du goût : évènement ou R.P. ? [...]

[...] Enquête annuelle U.D.A. (Union Des Annonceurs) / France Pub - Total des investissements des annonceurs en 2011 : 31,4 Mds d'€ o 11,4 Mds d'€ en médias o 20 Mds d'€ en hors-médias La segmentation traditionnelle ne correspond plus à la réalité du marché : - one to one = intimité : marketing direct téléphone, sms, mms, mail, courier - one to many = notoriété mass medias, sponsoring, sports populaires - one to few = faire partie de la bande évènement, promotion, relations publiques, internet de communauté, communication interne, communication financière Typologie d'évènements : - Assemblée générale - Chalenge sportif / outdoor - Communication par le voyage - Congrès / Convention / Colloque / Symposium Différents types d'évènements : - Evènement corporate - Incentive - Lancement de produit - Marketing opérationnel / Street Marketing - Marketing sportif - Road show Communication évènementielle : - Conseil Création Conception - Mise en œuvre opérationnelle - Ensemblier Le marché : - 420 agences - 6930 collaborateurs (soit 16,5 salariés par agence) - 2,02 Mds d'€ de C.A. [...]