Communication émetteur

Thèmes abordés

Communication émetteur, antonomase, marque, leader, symbole de la qualité, Proximité affective, imaginaire

Résumé du document

La marque se justifie sous le pouvoir de son nom puisque son nom constitue son unique argument. En effet, l'étiquette de la marque met une « étiquette » sur celui qui la consomme.
De plus, le consommateur retient un type de produit en le nommant par rapport à la marque. Ceci est antonomase (nom propre notamment la marque, devient un nom commun).
Ex : K-way qui est une marque pour les anoraks, les individus disent « K-way » pour nommer le produit « anorak », Clinex pour les mouchoirs.
La marque peut se positionner en leader. En effet, l'individu choisit ce qu'il y a de mieux, ce qui est meilleur par rapport à ces moyens. Cela va forger son statut social.
Il existe trois piliers de la crédibilité : sincérité, expertise, bienveillance.

Extraits

[...] Ceci est antonomase (nom propre notamment la marque, devient un nom commun). Ex : K-way qui est une marque pour les anoraks, les individus disent way pour nommer le produit anorak Clinex pour les mouchoirs. La marque un statut social La marque peut se positionner en leader. En effet, l'individu choisit ce qu'il y a de mieux, ce qui est meilleur par rapport à ces moyens. Cela va forger son statut social. Il existe trois piliers de la crédibilité : sincérité, expertise, bienveillance. [...]

[...] Message de projet La marque a une mission : remplir un rôle social. Ex : nous apporter l'essentiel de la vie Pour le futur, la marque appartient déjà au futur, a l'avenir. Ex : Toshiba, Kodak toujours un clic d'avance Message de sensation La marque une évasion L'individu va créer autour de son produit un monde d'évasion pour offrir une envolé : ainsi la marque s'affirme comme un passeport pour le plaisir. Il y a de la nostalgie mais aussi la violence, l'érotisme toutes sortes d'émotions. [...]

[...] Proximité géographique : la marque est omniprésente, l'annonceur est partout. Proximité affective : l'annonceur va aider l'individu, il est proche du client. Proximité financière: l'annonceur aborde le sujet budgétaire. Le pouvoir d'acheter mois cher Leclerc. Principe de vie La marque est le style de vie du consommateur et revendique sa personnalité. Il existe deux principes : mode et originalité. Principe de mode La marque est dans son époque, dans son temps : la marque s'intègre dans le monde contemporain. L'individu appartient à un groupe dans son temps dans son époque grâce à la marque qu'il l'a fait intégrée dans le groupe d'appartenance. [...]

[...] En effet, la marque est sûr d'elle, elle n'a pas peur des clients pointilleux, toujours un cran en avant par rapport a ces clients pour les satisfaire : la marque est hors-concurrence. La marque héritière La marque est héritière de la tradition avec les valeurs du passé et moderne à la fois : la marque a la reconnaissance par la pérennité. La marque a une charge affective, une culture à transmettre. Ex : tradition et savoir faire du café de la marque grand-mère. Fier d'avoir 50 ans Message de proximité Il existe trois proximités : géographique, affective, financière. [...]