La communication corporate

Thèmes abordés

Communication corporate, communication, entreprise, presse, relations

Résumé du document

Communication corporate On communique sur la société qui met le produit sur le marché. Elle a pour objectif de :
- Construire une image valorisante et conforme au projet d'entreprise,
- Définir le périmètre d'activité,
- Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l'ambition et la détermination de l'entreprise,
- Affirmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de l'écologie,
- Rassurer, valoriser et motiver « l'interne ».

Extraits

[...] -Sponsoring et communication événementielle La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle regroupe les actions de relations publiques, de stimulation, de motivation qui donnent lieu à des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes. Elle peut être de deux types : Communication par le biais d'évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet ; Participation de la marque à des événements organisés par d'autres : sponsoring ou parrainage. -Relations publiques et Relations presse On ne donnera ici qu'une définition succincte et introductive des Relations Publiques et des Relations Presse, qui seront approfondies dans la deuxième partie. [...]

[...] Communication corporate Communication corporate On communique sur la société qui met le produit sur le marché. Elle a pour objectif de : Construire une image valorisante et conforme au projet d'entreprise Définir le périmètre d'activité, Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l'ambition et la détermination de l'entreprise, Affirmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de l'écologie, Rassurer, valoriser et motiver l'interne La communication corporate doit donc correspondre à plusieurs publics aux intérêts souvent divergents : les actionnaires, les salariés, les consommateurs, les distributeurs, l'opinion publique et le législateur. [...]

[...] D'où, l'habitude de considérer que les plans de communication étaient construits sur la publicité avec, le cas échéant, des compléments : le hors-média. A l'heure actuelle, cette classification ne saurait être stricte les deux étant fortement liés et complémentaires. Cependant, c'est celle qui est retenue par les principaux ouvrages de marketing, de communication et qui est utilisée lors de l'élaboration des budgets. Chaque moyen de communication présente des caractéristiques pour l'annonceur, plus ou moins adaptés à l'effet recherché. -Le marketing direct -La promotion des ventes (Elle a deux objectifs : le recrutement de nouveaux acheteurs et la fidélisation des acheteurs acquis. [...]