La communication du commerce équitable

Résumé du document

Aujourd'hui, près de ¾ des Français connaissent le commerce équitable. Ce chiffre est exceptionnel comparé au même sondage réalisé 5 années plus tôt qui annonçait que seulement 9 % des Français le connaissaient.
En 2000, cette même enquête IPSOS révélait également que les principaux facteurs qui pourraient inciter les répondants à acheter davantage de produits issus du commerce équitable sont une meilleure information et une meilleure identification du produit.
Ainsi, les responsables de labels très actifs, qui ne mettaient pas la communication en priorité parmi leurs activités, œuvrent depuis pour sensibiliser le grand public au commerce équitable.
La démarche de sensibilisation du public passe par plusieurs actions.

Extraits

[...] En 2001, la Quinzaine du commerce équitable est la première campagne de promotion organisée. L'opération est un succès et génère de nombreuses retombées médiatiques. D'autres manifestations suivront sur le thème comme la semaine étudiante du commerce équitable Au-delà du commerce équitable en lui-même, le commerce équitable est également représenté lors d'événements ciblant un public très large, lors de manifestations musicales par exemple. Le développement de l'information sur le commerce équitable s'effectue également au niveau des collectivités locales. Pour mobiliser et rassembler ceux qui agissent et sont concernés par le commerce équitable, les événements nationaux sont relayés localement par exemple. [...]

[...] La communication du commerce équitable Aujourd'hui, près de des Français connaissent le commerce équitable. Ce chiffre est exceptionnel comparé au même sondage réalisé 5 années plus tôt qui annonçait que seulement des Français le connaissaient. En 2000, cette même enquête IPSOS révélait également que les principaux facteurs qui pourraient inciter les répondants à acheter davantage de produits issus du commerce équitable sont une meilleure information et une meilleure identification du produit. Ainsi, les responsables de labels très actifs, qui ne mettaient pas la communication en priorité parmi leurs activités, œuvrent depuis pour sensibiliser le grand public au commerce équitable. [...]

[...] Marketing direct Les réseaux d'information se développent, notamment sur Internet avec la création de passerelles d'échange. En dehors de la Quinzaine du commerce équitable le contact avec le consommateur est ainsi maintenu avec une proximité certaine lors de salons, de stands installés dans des hypermarchés, distribution de flyers, de dépliants informatifs Promotion de vente L'enquête qui a amené les campagnes de promotion autour du commerce équitable révélait également que les répondants n'achetaient pas de produits issus du commerce équitable à cause d'une difficulté à les déceler parmi les autres produits. [...]