Choisir le nom de son entreprise

Thèmes abordés

Choisir le nom de son entreprise, entreprise, nom de la marque, démarches de création, écueils à éviter

Résumé du document

Le nom de l'entreprise est le domaine des moyens, des hommes, des « usines » pour une entreprise de production, de la puissance.

Le nom de marque permet de différencier les produits de ceux de la concurrence.

Ils peuvent se confondre : Coca-Cola.

Mais une marque comme « Yop », si elle convient pour le produit qu'elle désigne, ne constitue pas un nom très valorisant pour une société.

Extraits

[...] - cette valeur ajoutée doit respecter la personnalité de la société. Elle ne doit jamais constituer une information en elle-même. Elle doit donner une au nom mais jamais le parasiter. - ce traitement du nom doit être utilisable, adaptable dans tous les cas de figure. LES DEMARCHES DE CREATION Définissez dans un «cahier des charges» les aspects de la personnalité souhaités par l'entreprise : dynamisme, modernité, sécurité, proximité, etc . Ne cherchez pas à trouver le nom. Faites des listes de ce qui vous passe par la tête. [...]

[...] Pour ce faire, mieux vaut être plusieurs : on est plus créatif. On peut utiliser les techniques du BRAIN-STORMING ou REMUE-MENINGES pour lister des possibilités de noms. On peut construire un nom de manière rationnelle : par rapport à une cible, une activité, un secteur : on liste alors des mots qu'on associe. Le résultat est rarement très original mais il a le mérite d'être parlant et évocateur d'un métier ou d'une activité. Ce peut être utile dans certains cas : LOCAMION. [...]

[...] Le nom de marque permet de différencier les produits de ceux de la concurrence. Ils peuvent se confondre : Coca-Cola. Mais une marque comme Yop si elle convient pour le produit qu'elle désigne, ne constitue pas un nom très valorisant pour une société. COMMENT CHOISIR : LES ECUEILS A EVITER - Eviter la pompe vide de sens : «Les prestiges de . ; . international.» - Nom du fondateur : c'est simple, utile s'il est déjà connu dans le secteur (notoriété acquise), mais ce peut être limitatif en cas de changement de partenaire. [...]

[...] VOLTEC = volets roulants. MICROGOLF = logiciel de golf. HEWLETT PACKARD = nom des fondateurs américains dans les années 50 ; ils ont dû dépenser sans compter pour expliquer leur métier en arrivant en France, ce qu'ils n'avaient pas prévu à l'origine. Confusion totale et aucune différenciation dans les sociétés de service identifiée par des sigles : GFI, CSI, etc . Image archaïque des noms traditionnels comme : Transports Dupont, Déménagements Durant. LES REGLES A SUIVRE Tout nom doit répondre à un triple objectif : - être mémorisable : facile à prononcer, à retenir, court, comportant peu de syllabes. [...]