Le bugget de communication

Thèmes abordés

Bugget de communication, entreprise, budget publicitaire, coûts d'opération de communication, annonceur, frais d'agence

Résumé du document

Le budget de communication est généralement composé de quatre principales rubriques :

- l'achat d'espace ;
- les frais techniques (relatifs à la production) ;
- la rémunération de l'agence (honoraires) ;
- les coûts internes du service communication chez l'annonceur.

Une autre présentation peut distinguer le média et le hors-média («above the line» et «below the line») :

- l'achat d'espace ;
- frais techniques ;
- autres techniques de communication ;
- administration (service communication de l'annonceur / frais d'agence).

Extraits

[...] L'intégration d'une finale dans un spot (par exemple la présence d'une adresse de magasin local à la fin du spot) est possible moyennant un surcoût de environ. Le coût au contact spectateur est le plus souvent de quelques centimes d'euro par mètre de film et par semaine. Quand à l'affichage, les supports s'achètent par réseau (correspondant à une force donnée) au niveau national, régional ou local. La période d'achat est la semaine ou un multiple de semaine (voire par période de 10 jours chez Dauphin). [...]

[...] Evenement Evidemment très variable en fonction des éléments concernés : - opérations de publicité, promotion et relations publiques ; - aspect logistique (location salle ou chapiteau, matériel, transport, etc.) ; - personnel (préparation, accueil, animation, technique) ; - animation ; - personnalités éventuelles ; - frais annexes. Un événement digne de ce nom peut engager un budget de quelques dizaines à plusieurs centaines de milliers d'euros. Petit-déjeuner de presse Mêmes postes que précédemment. Compter au minimum 30 à 50 euros par personne. Déjeuner de presse Idem. Compter au minimum de 50 à 100 euros par personne. Dîner de presse Idem. [...]

[...] Il est possible d'obtenir un emplacement préférentiel dans un écran publicitaire (début/fin) à condition de payer un surcoût. Les tarifs doivent toujours être rapprochés de l'audience et surtout de l'audience utile. A la radio, les tarifs sont donnés pour des formats préétablis : 5'', 10'', 15'', 20'', 25'', 30'', 45'', 60'' pour des créneaux de jours et heures donnés. Ces tarifs sont directement influencés pat les variations de l'audience de la station en fonction des heures et des jours. Les radios garantissent un créneau horaire de passage (en général dans une fourchette d'une heure). [...]

[...] Les pages les plus vues sont les 1e, 2e, 3e et 4e de couverture. La couleur est intéressante du fait de la qualité de l'impression. Le coût de la couleur est souvent plsu abordable proportionnellement que dans les quotidiens. On distingue la PP (pleine page) de la FU (format utile : un cadre blanc entoure l'annonce). La première coûte un peu plus cher pour des raisons d'impression. La présence d'un coupon-réponse entraîne souvent une hausse des tarifs. Les tarifs doivent toujours être rapprochés de l'audience et surtout de l'audience utile. [...]

[...] Un spot pour le cinéma coûte une somme similaire, à laquelle il faut ajouter la réalisation des copies pour les différentes salles. Un spot radio coûte quelques centaines d'euros à plusieurs milliers d'euros suivant la création (effets sonores spéciaux, droits d'utilisation de musiques, acteurs . Une affiche coûte suivant le nombre et les quantités imprimées de quelques dizaines d'euros à quelques centaines d'euros compris le document d'exécution et la photogravure). Mais les budgets publicitaires comprennent d'autres postes que les seuls achats d'espace : - achat d'espace (ventilé par média et support utilisé) ; - frais techniques (dépenses de production des messages publicitaires) ; - rémunération de l'agence de publicité ; - coût de fonctionnement du service publicité de l'annonceur. [...]