L'art d'utiliser l'événement

Thèmes abordés

Art d'utiliser l'événement, techniques de communication, état d'esprit, publicitaire, consommateur, relations publiques

Résumé du document

Quand le publicitaire calcule la pression média à exercer sur le consommateur pour l'amener à mémoriser le message, l'homme d'événement va chercher à ouvrir le dialogue autour d'un message.
Ne jamais oublier que l'événement doit mettre en scène le message, et pas le cannibaliser.

Extraits

[...] Le marketing direct utilise l'évènement qui rassemble les communautés pour enrichir ses bases de données ! Exemple : La téléphonie Alice et ses concerts gratuits pour recueillir des informations sur le spectateur et enrichir sa base de données. Evènement et B to B A budget comparable : - Publicité presse professionnelle - Evènement qui va à la rencontre des clients et laisse un souvenir marquant Exemples de choix stratégiques : - Fabriquants d'appareils radiologies - Tech Days de Microsoft Microsoft : les tech days, le constat : Une marque mondiale, hégémonique et qui s'adresse à tous les métiers. [...]

[...] Une séduction de l'annonceur Comment séduire son public ? : - Familiariser un public avec un produit déroutant o Exemples : Lancement Macintosh et Apple Expo Häagen Dazs M6 et la Playstation 1 - Développer le sentiment d'appartenance o On se souvient mieux de ce qu'on a vécu ensemble o On a les mêmes goûts, les mêmes valeurs, on participe aux mêmes choses - Charnelliser son image o L'évènement qui se déroule en live démontre ce que la publicité affirme III. [...]

[...] - Un état d'esprit plus que des recettes - Une séduction de l'annonceur - L'évènement appliqué aux techniques de communication I. Un état d'esprit plus de des recettes Quand le publicitaire calcule la pression médias à exercer sur le consommateur pour l'amener à mémoriser le message, l'homme d'évènement va chercher à ouvrir le dialogue autour d'un message. Ne jamais oublier que l'évènement doit mettre en scène le message, et pas le cannibaliser L'état d'esprit à adopter : - Etre unique et le rester o André Citroën et la Tour Eiffel o C.V. [...]

[...] Elle a réussi à développé au fil des ans des manifestations destinées à chaque public. Evènement et internet Evènement = rencontre physique avec le public Internet = rencontre virtuelle Exemple : Générer du buzz autour du lancement de la nouvelle Citroën C3 Picasso pour toucher la cible (bobos). [...]

[...] La publicité n'est pas capable d'engager un dialogue ; elle ne peut que transmettre un monologue Kotler et Dubois L'évènement peut pallier ce handicap : - En interpellant le public : o Campagnes Benetton o Campagnes Myriam - En complétant le message : o bouquets de marguerites le 21 mars pour célébrer le lancement de la marque Yoplait une fleur, la vie ! Evènement et promotion Promotion = accorder à un produit un avantage supplémentaire pendant une période limitée pour pousser les ventes à court terme. [...]