Les agences de communication en 2007

Résumé du document

Les trois premières agences en 2006 sont Omnicom Group (New York), WPP Group (Londres) et Interpublic Group of Companies (New York). Publicis Group de Paris se situe en 4e position. La nouveauté de cette année est l'arrivée de l'agence aQuantive dont la spécialité est le marketing interactif. Ceci traduit un mouvement de fond qui touche toutes les agences traditionnelles.

Cette 28e édition du Grand Prix des agences confirme le leadership de certains groupes et de leurs filiales telles que Euro RSCG, TBWA ou encore Publicis. Voir la liste ci-dessous :
- Euro RSCG Worldwide Europe élu " European Communication Group of the Year " ;
- TBWA France, Groupe de communication de l'année en France ;
- TBWA Paris, Agence de publicité de l'année ;
- G2 Paris, Agence de communication intégrée de l'année (exemple d'une agence de marketing services;
- Publicis Net, Agence de communication interactive de l'année ;
- Publicis Consultants, Agence de relations publiques de l'année et
- Zenith-Optimedia, Agence média de l'année.

Extraits

[...] Voir la liste ci- dessous : Euro RSCG Worldwide Europe élu " European Communication Group of the Year " ; TBWA France, Groupe de communication de l'année en France ; TBWA Paris, Agence de publicité de l'année ; G2 Paris, Agence de communication intégrée de l'année (exemple d'une agence de marketing services; Publicis Net, Agence de communication interactive de l'année ; Publicis Consultants, Agence de relations publiques de l'année et Zenith-Optimedia, Agence média de l'année. Quelles sont les agences derrière les publicités préférées des Français ? [...]

[...] Les Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication Internet représente une réelle menace pour les médias traditionnels. Les annonceurs, grâce au recours aux outils du Web utilisent de nouveaux moyens de communication, accessibles par tous, que ceux proposés par les agences de communication. L'advertainment L'année 2007 c'est l'année de l'émergence de l'advertainment, dans cette optique, la publicité ne coupe plus les programmes, mais fait partie des programmes la pub fait son show L'objectif est encore de se démarquer du paysage publicitaire, mais aussi d'attirer les consommateurs vers la publicité c'est aussi l'essor du Media Art dont le principe est de mêler disruption et création. [...]

[...] C'est une avancée pour les consommateurs et les ONG. Un autre changement qui a touché le secteur de la communication en 2007 est la prise en compte progressive des enjeux du développement durable dans les publicités créées, mais aussi dans le fonctionnement des agences de publicité. Par exemple KDD Développement durable est une agence d'un nouveau genre née à Paris qui propose des campagnes écoconçues et écoréalisées dans une démarche de responsabilité sociale. Ce qui passe par l'utilisation de papiers recyclés, de coursiers à vélo, de gobelets biodégradables III) Conclusion : Les perspectives pour 2008 Les nouveaux médias Le marketing urbain et la guérilla marketing qui se professionnalisent et dépassent largement la simple distribution de prospectus ; le TMP (télévision mobile personnelle) qui offre notamment des possibilités intéressantes de ciblage individualisé à proximité des lieux de ventes ; la presse gratuite qui se spécialise et tente de développer des offres nationales aux annonceurs, même si celles-ci sont plutôt multilocales à ce jour. [...]

[...] Les consommateurs et la publicité La publicité voit sa perception se dégrader selon la quatrième édition de l'étude Australie-Ipsos. Ainsi, le nombre de publiphobes déclarés passe de 27% à 30%. La pub est jugée de plus en plus envahissante banale et agressive En 2007, les Français affirment toujours préférer la publicité à la télévision. Au fil des vagues du baromètre SNPTV/Ipsos Media, les résultats montrent que les Français décodent parfaitement la publicité à la télévision et en maîtrisent ses fonctions. [...]

[...] La communication interactive a déjà profondément bouleversé les relations entre agences et annonceurs. Désormais, un concept créatif doit tout à la fois générer du business, construire une image et faire remonter des informations sur les clients et prospects. - De bien prendre en compte l'évolution de la société et en particulier des cibles puisqu'il n'est plus pertinent de cibler uniquement la ménagère de moins de 50 ans. - De faire face à la concurrence des agences de médias correspondant de plus en plus aux nouvelles attentes des annonceurs. [...]