8 bonnes raisons de communiquer par l'objet

Thèmes abordés

Communiquer par l’objet, communication, objet publicitaire, objet utilitaire, réminiscence, toucher, appropriation, utilisation, image-miroir, lien organique

Résumé du document

L'objet - publicitaire ou utilitaire - reste encore un vrai moyen de communiquer autour d'une marque, d'une idée ou d'un concept.
Encore faut-il savoir ce qui fonctionne ou pas. Petit tour d'horizon des bonnes raisons d'utiliser l'objet comme vecteur de communication.

Extraits

[...] Cette persistance servira utilement l'auteur de l'action de communication par l'objet. Encore faudra-t-il que l'objet ne devienne pas un sujet de risée ou de faux débat. - l'obstination : notion plutôt péjorative dans le cadre d'un comportement social ou technique, l'obstination devient un outil stratégique pour l'auteur de l'action de communication en s'imposant de fait au destinataire qui en défendra le symbole (sauf s'il se sépare de l'objet). L'appropriation L'objet devient sien, sa propriété personnelle. On le pose là où on souhaite pouvoir le regarder, le montrer, on le range là où on veut, là où on saura qu'il est à portée. [...]

[...] Petit tour d'horizon des bonnes raisons d'utiliser l'objet comme vecteur de communication. Le voir le toucher L'objet se prend en main, se regarde, s'observe, s'évalue : on en ressent le poids (s'il pèse plus de quelques grammes), le volume, la forme, on en apprécie la couleur. Toutes ces sensations seront mises en relation avec le message voulu par l'émetteur, par le biais de la merveilleuse machine qu'est le cerveau humain. La réminiscence La réminiscence est un emprunt fait inconsciemment à des souvenirs de lecture, de représentation. [...]

[...] L'image-miroir L'objet de communication produit un effet miroir tant sur l'émetteur que le destinataire. -Pour l'émetteur, il servira à juger de sa capacité à dénicher la bonne affaire ce qui lui renverra de fait l'image de sa capacité à trouver la bonne idée, le bon produit, le bon concept, la bonne campagne de vente. -Pour le destinataire, l'objet de communication lui renverra sa propre image du ressenti de son importance aux yeux de son partenaire commercial ou politique, comme de son fournisseur. [...]

[...] Le nouveau propriétaire de l'objet se sent inconsciemment redevable de fidélité avec celui dont il aura décidé de conserver le cadeau : une notion complexe mais qui est réelle, avérée et vérifiée. Cela renvoie à l'importance essentielle du choix de l'objet au regard de l'activité ou l'identité du destinataire, qui y verra (si le choix est bon et s'il se l'approprie) une valorisation de sa personne, son activité, son identité, son statut social, professionnel ou politique. On ne saurait donc trop conseiller aux communicants de bien expertiser en amont ces questions avant toute décision et envoi. [...]