Le logo - Benoît Heilbrunn

Résumé du document

Le logo est la représentation graphique officielle d'une organisation ou d'une marque qui s'inscrit dans une stratégie d'identité visuelle. Il est omniprésent dans notre monde sur de multiples supports de communication.

Le logo comme symbole emblématique:
Le logo s'apparente au signe héraldique comme les armoiries, le sceau ou l'emblème. Cependant, le logo ne répond pas à des règles aussi strictes que les armoiries, et le logo est plus qu'un simple emblème exprimant une identité, il est aussi un symbole véhiculant des valeurs et des idées.

Extraits

[...] - Études de mémorisation : quels sont les traits identifiants de ce logo ? - Études d'associations : à quelles valeurs associez-vous ce logo ? - Études d'agrément : ce logo vous plaît-il ? Chapitre 5 : Les différents types de logos Le logo alphanumérique ou logotype Le logotype n'est composé que d'éléments de type linguistique (nom de l'organisation, sigle, chiffres et lettres). Néanmoins, certains logotypes peuvent être interprétés comme des images, tel celui de Coca-Cola. Le logo iconique ou icotype L'icotype est formé par une image figurative ou non. [...]

[...] Le logotype articule signifiant, signifié et référent (objet réel représenté). Le logotype peut être un signe indexique (logo considéré comme empreinte de l'organisation), iconique (fondé sur la ressemblance entre signifiant et signifié ou signifiant et référent) ou symbolique (fondé sur une relation arbitraire entre signifiant et signifié) Le logo mixte Le logo mixte est l'association d'un logotype et d'un icotype selon le mode de la juxtaposition (coexistence de deux entités indépendantes), de l'ancrage (l'un vient orienter l'interprétation de l'autre) ou du relais (les deux fonctionnent au sein d'un système de circulation). [...]

[...] Le logo permet de marquer tous les éléments appartenant au système. Les deux versants de l'identité L'identité organisationnelle se médiatise à travers des signes, elle est processuelle et ouverte à une possible évolution. Le logo est une figure identitaire entre perdurance et évolution qui repose sur le fait que le logo est, plus qu'un simple signe, un système de signification malléable. Conclusion : logo, identité, bricolage La construction de l'identité visuelle peut être assimilée au bricolage, car elle se fait par assemblage des invariants plastiques pour raconter une histoire en utilisant des moyens détournés. [...]

[...] Le logo - Benoît Heilbrunn (Que sais-je Le logo est la représentation graphique officielle d'une organisation ou d'une marque qui s'inscrit dans une stratégie d'identité visuelle. Il est omniprésent dans notre monde sur de multiples supports de communication. Chapitre 1 : Le logo comme mode de représentation Le logo comme symbole emblématique Le logo s'apparente au signe héraldique comme les armoiries, le sceau ou l'emblème. Cependant, le logo ne répond pas à des règles aussi strictes que les armoiries, et le logo est plus qu'un simple emblème exprimant une identité, il est aussi un symbole véhiculant des valeurs et des idées. [...]

[...] Le logo comme mise en récit de l'identité organisationnelle Une organisation reconnaît son identité à travers une mise en récit et en signe d'elle-même. Le logo est l'un des moyens pour l'organisation d'y parvenir. Chapitre 3 : Le logo dans le processus de communication Les fonctions du logo dans le processus de communication Le logo, qui vient du grec logos (discours), représente un univers discursif selon un pôle de l'adresse entre destinateur et destinataire et selon un pôle sémantico-référentiel. La fonction phatique Le logo assure une fonction phatique, c'est-à-dire qu'il établit le contact entre l'organisation et son public. [...]