L’idée qui Tue ! Nicolas Bordas

Thèmes abordés

L’idée qui Tue!, Nicolas Bordas, communication, réseau BEING Worldwide, syndicat professionnel

Résumé du document

Nicolas Bordas, est un publicitaire français. Il est actuellement Vice-Président de TBWA\Europe et Président du réseau BEING Worldwide. Il a été Président de l'Association des Agences-Conseil en Communication (AACC), le syndicat professionnel des agences de communication françaises, de 2009 à 2012.
Pour comprendre le contexte du livre, il est important de préciser que son auteur rejoint en 1994 Jean-Marie Dru : concepteur de la « Disruption » au sein du groupe BDDP.

Extraits

[...] Pour réussir : assembler toutes les clés développées dans le livre. Une ouverture sur l'immoralité de la communication est également posée : la manipulation. Peut-on amener une idée à triompher sans exercer consciemment la domination sur les individus ? (p145) Analyse critique personnelle argumentée: Ce livre apporte dans l'ensemble un intérêt évident pour tous les entrepreneurs d'idée dans l'âme. Il nous donne des moyens pour mener à bien le développement d'une idée. Ce qui est très intéressant reste avant tout la quantité d'anecdotes sur des idées qui ont survécu. [...]

[...] L'idée qui Tue ! Nicolas Bordas Notice bibliographique : Auteur : Nicolas Bordas Titre : L'idée qui Tue ! Sous-titre : Politique, business, culture les secrets des idées qui durent Publication : Eyrolles 4ème tirage 2012 Nombre de pages : 172 Genre : Guide Thème : Communication et publicité Présentation de l'auteur : Nicolas Bordas, est un publicitaire français. Il est actuellement Vice- Président de TBWA\Europe et Président du réseau BEING Worldwide. Il a été Président de l'Association des Agences-Conseil en Communication (AACC), le syndicat professionnel des agences de communication françaises, de 2009 à 2012. [...]

[...] Et c'est là qu'apparaît le terme Disruption : arriver à aller à contre- courant Quand tous regardent vers le Nord, il faut regarder au Sud (p. 33). Remettre en cause des conventions. Nicolas Bordas provoque lui, la Disruption avec la question Et si : Le doute cartésien est productif (p. 81) (Question que l'on retrouve d'ailleurs chaque jour sur son blog.) L'idée, c'est le fruit d'une rencontre, d'un coït de neurones. Nicolas Bordas est publicitaire, il est donc normal qu'il reprenne le terme de brainstorming. [...]

[...] Finalement, ce livre est écrit par un communicant et cela se voit. Il en profite même pour faire la pub des agences de communication dont le métier est de communiquer les idées. Il a également la bonne idée de proposer en fin de livre une liste très succincte des clés qui permettent le bon lancement d'un projet : les 10 commandements des idées Cela peut permettre au lecteur d'y revenir lorsqu'un jour, une bonne idée lui arrive à l'esprit. L'auteur a eu cette bonne idée ! [...]

[...] Trop d'idées n'arrivent pas à bon port. Par naïveté, par amateurisme, parfois par malchance (p. 145). La persévérance est alors un élément fondamental. Certains créateurs traversent des périodes difficiles avant de réussir. L'écrivain cite en exemple des artistes comme Van Gogh ou Schubert : des génies finalement méconnus de leur vivant. Il faut donc que l'idée s'impose dans l'esprit des gens par une représentation. Une star peut par exemple être un bon prescripteur pour une marque. Mais attention, ne pas oublier de renouveler parfois ce porte- parole pour assurer la pérennité de la marque ou de l'idée. [...]