Dossier communication - Danone (2010)

Thèmes abordés

Dossier, communication, Danone, 2010

Résumé du document

Danone, anciennement BSN Gervais Danone, officiellement Groupe Danone est un groupe agroalimentaire français.
En 1929, un épicier espagnol crée une petite entreprise à Paris, qu'il nomme Danone, du surnom de son fils, petit Daniel en Catalan, auquel il a ajouté un « e ».
Au début des années 30, il reçoit l'aide de l'Institut Pasteur et acquiert des ferments lactiques. Il vend ses yaourts en pharmacie. En 1932, il ouvre la première usine.
Entre 1960 et 1995, de nouvelles innovations ont lieu : yaourts aux fruits, yaourts 0% de matière grasse…
En 1973, Boussois-Souchon-Neuvesel et Gervais Danone fusionnent. BSN-Gervais Danone naît et crée la première entreprise agroalimentaire française.
En 1989, acquisition de filiales européennes. Le chiffre d'affaires est alors de 48,7 milliards de francs.
En 1996, Antoine Riboud, patron depuis 1966, cède sa place à son fils Franck Riboud. Celui-ci se séparera de plusieurs maques afin de se concentrer sur 3 secteurs

Extraits

[...] Lorsque que l'on détache la languette, nous pouvons apercevoir le visuel ci- dessous : La page arrière du publipostage contient, elle, l'adresse de l'individu visé et la même forme de yaourt présente sur la face mais avec un bon d'achat en magasin pour un lot de yaourt Densia (x4). Media Planning Explication des choix : Télévision : La télévision est un média qui reste très populaire et très utilisé : les français passent en moyenne par jour 2h40 devant la télé (le figaro 2009). On a donc une grande audience sur laquelle il faut plancher. De plus, la ménagère, la cible de Densia, est une grande amatrice de télévision en général. [...]

[...] La consommation de yaourt a augmentée de en 10 ans. En effet, une personne consomme en moyenne 170 pots chaque année soit 21 kilogrammes dégustés. Cet essor est soutenu par de nouveaux segments de marché : le yaourt gourmand qui présente un concept de yaourt/dessert avec des saveurs de gâteaux (par exemple le yaourt saveur tarte meringuée de La Laitière), il y a également le yaourt pratique que propose la marque Nestlé avec son Yop fait pour être bu grâce à un emballage empruntant la forme de bouteille, et enfin les yaourts offrant aux consommateurs une promesse santé comme Essensis, censé nourrir la peau de l'intérieur. [...]

[...] Il vend ses yaourts en pharmacie. En 1932, il ouvre la première usine. Entre 1960 et 1995, de nouvelles innovations ont lieu : yaourts aux fruits, yaourts de matière grasse En 1973, Boussois-Souchon-Neuvesel et Gervais Danone fusionnent. BSN- Gervais Danone naît et crée la première entreprise agroalimentaire française. En 1989, acquisition de filiales européennes. Le chiffre d'affaires est alors de 48,7 milliards de francs. Depuis 1990, En 1996, Antoine Riboud, patron depuis 1966, cède sa place à son fils Franck Riboud. [...]

[...] Ainsi, la personne ira faire ses courses et une fois arrivée dans le rayon produit laitiers/yaourts, elle se souviendra de la publicité ce qui aura pour résultat l'achat de notre produit. Pour conclure notre campagne de communication média, nous nous focaliserons sur la presse féminine (Elle, Cosmopolitain, Grazia Par ce biais, nous serons certains de ne toucher que notre cœur de cible, mais la publicité présente dans ces magazines sera plus pointue. Elle développera les différentes vertus de notre produit et ainsi sensibilisera directement notre future consommatrice. Quant à notre campagne de communication hors-média, nous avons pensé au Street marketing. [...]

[...] Danone mise également sur des campagnes de communication plus marquantes, qui viennent à la rencontre du consommateur. Par exemple, en Septembre dernier, des étudiants avec une tête de vache et à vélo ont colportés la "bio-nne" parole en distribuant des "natusristounes", soit des réductions sur un ensemble de produits bio de la marque Danone. Et pour chaque lot de yaourts acheté, un euro sera reversé à des associations œuvrant pour la biodiversité. Danone prône une communication pédagogique et responsable Dans cette optique, la marque promet un étiquetage des produits fiable apportant une information claire et pratique aux consommateurs concernant les apports énergétiques. [...]