La communication de Garnier

Thèmes abordés

Garnier communication stratégie publicité

Résumé du document

Garnier
 a
 utilisé
 la
 télévision
 comme
 premier
 média
 pour
 sa
 campagne

publicitaire
 Fructis
 by
 Garnier.
 C'est
 WAM
 filière
 du
 groupe
 Publicis
 qui
 a

éalisée
cette
dernière.




Garnier
 utilise
 donc
 un
 spot
 publicitaire
 pour
 promouvoir
 son
 produit.
 Mais
 pourquoi
 ce
 média
 plutôt 
qu'un
autre
?


 





Extraits

[...] La gamme s'enrichit avec une lotion capillaire, une brillantine et un "Bain de moelle Garnier, shampooing mousse", vendu en tube ! Dirigée par Pierre Wicart depuis 1950, ce dernier n'hésite pas à promouvoir lui même la Moelle Garnier et son rapport qualité/prix dans des publicités comme celle en 1955 : "amis coiffeurs, utiliser un produit de qualité même cher est la forme la plus intelligente de l'économie car les bons produits font les bonnes affaires" . Durant les années 1950, Moelle Garnier élargit son territoire comme l'atteste cette annonce : "Hydratez vos cheveux, shampooing à la moelle. [...]

[...] Poubelle salle de bain pour le . L'internationalisation conduit à capitaliser sur la marque Garnier en construisant une marque ombrelle forte accueillant des marques filles comme Ambre Solaire, Fructis, Belle Color . La marque à créer un site nommé ma beauty bar, qui est un espace dédié au bien être et à la beauté, qui propose un diagnostic personnalisé et des conseils beauté . On peut également choisir sa coloration de coiffure en testant le résultat à partir d'une photo scannée . [...]

[...] Historique Publicité Garnier . Dans ses débuts, Garnier était spécialisé dans la coiffure de mariée et de soirée. Par la suite, il a révolutionné le quotidien de la population en inventant le premier shampoing appelé à l'époque lotion À l'époque où les gens se lavaient les cheveux au savon, cette lotion crée une innovation qualifiée aujourd'hui de "rupture" par la nature du produit, sa fonction et la création du marché des produits capillaires. La communication était basée sur les bien faits du produit grâce à des recommandations médicales et par les professionnels Fort de son succès, Garnier a très vite diversifié sa gamme de produit en proposant des dentifrices et des lotions diverses . [...]

[...] Cette nouvelle marque rompt avec les codes traditionnels du marché en jouant la carte du naturel et de la douceur quand le discours est alors très "technologique" . Publicité Publicité En 2000, Garnier se lance le défit d'intertionnaliser ses produits en créant la structure internationale de Garnier . Le nouveau slogan "natural technology" confirme sa vocation fondée depuis ses origines sur l'alliance de la nature et de la technologie . Garnier change totalement sa stratégie de communication, le nom laboratoire Garnier est abandonné trop clinique pour les nouveaux marchés . [...]

[...] PROJET PROPOSITION Préparé pour : Monsieur Grillot . Préparé par : . Louis Claude, Anne Sylvie de sa Paiva, Bastien de Changy Date : 9 février Sujet : L'Oréal filiale Garnier . Le choix du média La Télévision . Garnier a utilisé la télévision comme premier média pour sa campagne publicitaire Fructis by Garnier . C'est WAM filière du groupe Publicis qui a réalisée cette dernière . Garnier utilise donc un spot publicitaire pour promouvoir son produit . Mais pourquoi ce média plutôt qu'un autre ? [...]