La communication commerciale d'Hermes

Thèmes abordés

communication commerciale, Hermes, entreprise, mode, LVMH

Résumé du document

Hermès International, ou simplement Hermès, est une société française oeuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe. On l'appelle aussi la maison du Faubourg Saint Honoré.
Jean‐Louis Dumas a été le premier dirigeant d'Hermès, non issu des rangs de la famille qui a menée l'entreprise au rang de multinationale.
En 2010, l'actuel Président Directeur Général est Patrick Thomas.
La société est cotée en bourse. Le cours de son action au 8 décembre 2010 après le rachat d'une partie du capital par la société LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), est de 149,50 euros avec une variation +1,49%.

Extraits

[...] Ce phénomène engendre une hiérarchisation du luxe entre le luxe artisanal et le luxe de masse. D. Aménagement et emplacements des points de ventes Les boutiques Hermès sont toutes construites par l'agence d'architecture d'intérieure Rena Dumas. En ce qui concerne l'aménagement du point de vente, dans la plupart des magasins nous retrouvons : A l'entrée, sont placés les chapeaux et les célèbres carrés de soie et autres accessoires. Au fond de la boutique, le dressing homme avec notamment les costumes. [...]

[...] En effet, le narcissisme n'est pas toujours névrosant. Il joue aussi un rôle positif dans l'œuvre esthétique Analyse sociologique L'analyse sociologique donne une vision élitiste, c'est‐à‐dire de valorisation avec la recherche de la perfection et du confort. Ces deux atouts, représentent les caractéristiques principales du luxe Analyse sémantique Le nom de la marque reprend le nom du dieu du commerce dans la mythologie grec appelé Hermès. Dans le slogan, le nom Hermès est juxtaposé au mot la vie par une virgule ce qui montre que la marque représente la vie. [...]

[...] Paolo Roversi est le photographe italien pour cette campagne du Printemps 2010, il appartient au carré des photographes de mode les plus célèbres au monde. En Effet, Hermès change son photographe à chaque nouvelle campagne publicitaire. D'ailleurs, il en est de même pour les thèmes, à chaque nouvelle gamme de produits s'apprête un nouveau thème. Le mannequin est Jonas Mason, il fait parti de l'agence américaine de mannequins Ford Model Management fondée en 1946 à New York, il représente l'essence même de Hermès avec son côté chic et non sexué. [...]

[...] Les cartes sont jetées vers le bas. Le sens de déplacement, de mouvement donne un effet d'énergie par l'attitude qu'adopte le mannequin avec son jeu de jambes et son buste tourné. Cet effet est donc accentué par le fait que c'est un homme plutôt jeune et donc plein de dynamisme et de détermination Signification des cartes Le symbolisme du cœur, au sens propre, le cœur renverrait principalement à l'organe cardiaque qui permet à l'homme de respirer et donc de vivre. [...]

[...] L'entreprise adopte donc un positionnement haut de gamme voire même très haut de gamme avec une qualité de produit irréprochable. C. Sa stratégie globale Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l'heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer un parfum et l'imiter exactement est une entreprise difficile. Par ailleurs, les concurrents d'Hermès ont des stratégies différentes et n'attaquent pas frontalement la maison du Faubourg Saint‐Honoré. [...]