La stratégie de communication de Largo Winch

Thèmes abordés

Stratégie de communication, Largo Winch, actions marketing, actions communication, cibles

Résumé du document

Largo Winch fut créée en 1973 par le scénariste Michel Greg, rédacteur en chef du journal de Tintin désireux de développer de conquérir le marché américain. Il voulu développer des relations éditoriales transatlantique. Pour cela, il décida de travailler avec Jean Van Damme, économiste européen et débutant dans le métier de la bande dessinée. Ces derniers créèrent ensemble le fameux personnage Largo Winch.
Trois ans plus tard, les deux hommes décident de ne plus travailler ensemble. Van Hamme continue d'écrire l'histoire de Largo Winch dans des romans qui seront ensuite publiés entre 1977 et 1984. Grace au succès des bandes dessinées précédentes, l'écrivain décide de prolonger la série de BD de Largo Winch. Il adapte ses romans aux BD à l'aide du dessinateur Philippe Francq. Celles-ci auront encore plus de succès que les romans.

Extraits

[...] Ce lancement au moment des fêtes est donc une bonne stratégie marketing. Le film avec TOMER SISLEY a été fortement médiatisé ce qui a nécessairement aidé à augmenter les ventes de l'origine de cette histoire qui est la bande dessinée. Le nouvel album est signé par des créateurs de la série donne une valeur ajoutée de prestige de ce tome. L'une des raisons principale qui aurait fait le succès de ce numéro l'implication du scénariste et du dessinateur car il y a dans la série télévisée une prouesse cinématographique. [...]

[...] Actions marketing Les actions marketing suivent un objectif marketing de la bande dessinée 17 de Largo Winch, ainsi l'objectif marketing est de se poser la question de savoir comment augmenter les ventes de cette bande dessinée et par quels moyens ces actions peuvent être menées. Le nouveau tome de Largo Winch est classé numéro 1 des ventes selon l'hebdomadaire livre hebdos tenant compte du climat économique actuel, rester aussi longtemps en tête des ventes représente un exploit pour les éditions Dupuis. Comment expliquer ce succès toujours aussi florissant ? Quels sont les moyens utilisés par les éditions Dupuis pour vendre cette bande dessinée. [...]

[...] Dans cette catégorie d'amateurs, on distingue les amateurs réguliers qui ont déjà lu les autres tomes de cette série Largo Winch, ceux-ci vont alors vouloir à tout prix acheter le nouveau venu de la série. Dans ce cas, il y a une fidélisation de cette clientèle. Il peut aussi y avoir dans cette cible de consommateur de la bande dessinée Largo Winch des collectionneurs qui sont passionnés par les bandes dessinées. Le lancement de ce numéro 17 de Largo Winch peut également cibler une segmentation précise de la population. [...]

[...] Actions de communication Nous allons maintenant évoquer les actions de communication de ce nouveau tome de Largo Winch. Tout d'abord, les éditions DUPUIS donnent des informations sur la nouvelle bande dessinée sur son site internet, en résumant l'histoire et en présentant les anciens numéros. Ensuite, la presse écrite hebdomadaire, mensuel qui relaye l'information sur ce nouveau numéro, par exemple l'EXPRESS qui titre « Largo Winch fête ses 20ans » et dans son article évoque les ingrédients nécessaires et que dispose cette série de bande dessinée puisque « Largo Winch combine les éléments du succès. [...]

[...] Largo Winch est une bande dessinée à très grande envergure et est même devenue une marque (film et produits dérivés). Elle a une cible relativement large, même si principalement masculine, entre 15 et 45 ans. Pour un double évènement tel que le lancement et le 20ème anniversaire de Largo winch la maison d'édition se doit d'organiser un évènement de grande ampleur qui aura une résonnance très large dans les différents médias. Pour cela une soirée évènementielle avec comme invité journalistes et peoples devraient faire parler de Largo Winch. [...]