Stratégie de communication - Café Méo

Résumé du document

Dans le cadre des 24 heures du marketing (épreuve en DUT TC qui consiste à étudier le cas marketing d'une marque ou entreprise pendant deux jours intenses), nous avons réalisé une étude complète sur le cas Café Méo. Nous avions obtenus la note de 17/20 (écrit+oral).PLANI. Le coeur de cible de la nouvelle ligne P. 2II. Le positionnement publicitaire P. 3III. La copy strategy choisie P. 4A) La campagne de publicité B) Les éléments de forme IV. La signature de la nouvelle ligne P. 6V. La campagne publicitaire offline P. 6Conclusion P. 9

Extraits

[...] Par ailleurs, le café étant un produit de consommation du quotidien, sa consommation est fréquente. En conclusion, le profil type de la clientèle cible sont des jeunes âgée entre 18 à 25 ans vivant dans des villes urbaines avec un vie très active et qui aiment se faire plaisir et sortir. II. Le positionnement publicitaire oo Positionnement Notre ligne de produit se positionnera selon les informations suivantes : oo Nos cafés glacés occupent une place de produit ayant un bon rapport qualité-prix dans la tête des consommateurs. [...]

[...] oo La musique s'illumine et devient dynamique, énergétique, au moment où l'étudiant boit une gorgée de café Méo. oo A la fin : onomatopée / son de rafraîchissement IV. La signature de la nouvelle ligne Ancienne signature Méo : "My story, my coffee" Signature pour la nouvelle ligne : "Be Gourmand, Be Gourméo" "Be Gourmand" reflète la gourmandise, correspondant aux références de la nouvelle gamme. La gourmandise se rapporte bien à la jeunesse, qui veut se faire plaisir et profiter de la vie. Le début du mot "gourmand" coïncide bien avec le nom de notre produit Gourméo". [...]

[...] Nous vous remercions pour votre temps et votre confiance. Nous espérons avoir été à la hauteur de vos attentes et nous serons ravis de répondre à vos questions le vendredi 15 février 2019. [...]

[...] oo 5ème temps : "Be Gourmand, Be Gourméo" écrit sur fond uni (couleurs en accord avec le packaging) et une voix off qui prononce la phrase. oo Copy strategy classique : oo Promesse : énergie, fraîcheur, productivité, le café Gourméo nous permet aussi bien de retrouver notre énergie que de devenir le meilleur (car il nous permet d'être au max de notre forme). oo Preuve : l'étudiant retrouve son énergie à la première gorgée de café Gourméo et est félicité pour ses idées brillantes en cours. [...]

[...] Les intérêts sont double, on doit aussi faire tester le produit au client autant que faire connaître notre Ice Gourméo. Le tout restera gravé dans la mémoire des clients, et ces derniers, s'ils sont satisfaits du produit, pourront faire passer le "message" par du bouche à oreille ou via Internet. Conclusion Nous avons conscience de l'importance de ce projet pour vous, le marché des dosettes est saturé, il devient primordial pour Méo de diversifier ses gammes de produits. Nous avons par conséquent imaginé ce plan de communication à l'image de votre marque et en restant innovant. [...]