Senseo : Le Lancement d’un concept - Proposition de communication media et hors média

Thèmes abordés

analyse SWOT, filière du commerce équitable, café, Phillips Appareils Domestiques, Maison du Café

Résumé du document

Le marché du café et des cafetières à filtre reste un marché stagnant en termes de volumes de vente. Nous remarquons que ces deux marchés manquent cruellement d'innovations puisque la dernière date de 1997 avec le lancement de l'Or absolu. Une innovation majeure est attendue dans le but de relancer le processus de croissance.
Concernant les deux entreprises, Phillips Appareils Domestiques et Maison du Café, leurs images de marques restent positives bien que vieillissantes.
Le contexte commercial de leur marché respectif et celui de leur managem

Extraits

[...] Le concept publicitaire est évoqué dans un style affectif. Le besoin de créer un sentiment d'identification et d'appartenance à la cible virtuelle par la mise en scène du quotidien est indispensable pour rendre explicite le concept publicitaire. Cependant, l'argument doit aussi être exprimé de façon informative. Le consommateur doit avoir conscience de la praticité et du fonctionnement du produit qui sont les garants de l'accès à la tranquillité évoqué par le concept publicitaire Présentation du territoire : carte perceptuelle Senseo est donc un concept prônant la facilité d'utilisation grâce aux dosettes. [...]

[...] Quelles sont les tendances de consommation ? Les tendances de consommation sont les suivantes : Individualisme Hédonisme Eclectisme Authenticité Tribalisme Nomadisme Est-ce une offre segmentée ? En effet, l'offre des cafetières est segmentée puisqu'elle considère de manière différente les familles avec des cafetières permettant d'importantes quantités, les entreprises avec les cafetières professionnelles et les petits ménages qui permettent des petites quantités de café La stratégie de relation Quelle est la personnalité de la marque ? Si l'on prend en compte les deux marques simultanément, les adjectifs les plus qualificatifs qu'elles souhaitent acquérir avec Senseo sont : qualité, leader, précurseur, dynamisme et modernité. [...]

[...] Senseo : Le Lancement d'un concept Proposition de communication media et hors média Sommaire Le contexte commercial 1 Analyse SWOT 2 Synthèse du contexte commercial Le marché du café et des cafetières à filtre reste un marché stagnant en termes de volumes de vente. Nous remarquons que ces deux marchés manquent cruellement d'innovations puisque la dernière date de 1997 avec le lancement de l'Or absolu. Une innovation majeure est attendue dans le but de relancer le processus de croissance. Concernant les deux entreprises, Phillips Appareils Domestiques et Maison du Café, leurs images de marques restent positives bien que vieillissantes. [...]

[...] La cible que souhaite touchée notre produit semble être les personnes actives, de PCS + et de 30-45 ans. Ces personnes vivent seuls, avec des enfants en bas âge ou ayant une petite famille (monoparentale ou un enfant). Il s'agit de consommateurs plutôt urbains, moderne, à la mode et novateur La stratégie de contenu Quel est le concept publicitaire mis en avant ? L'argument principal évoqué dans la communication de Senseo est celui du café permettant un moment de plaisir, de bien être et de spiritualité. Cela est notamment évoqué par la mousse que la machine permet d'obtenir. [...]

[...] Selon la durée de ce lancement et son efficacité, la distribution sera surement étendue au GSS et distribué de façon plus intensive. Quelles sont les tendances de vente entre les différentes formes de commerces ? La communication ne concernera que le canal de distribution en GMS. Quels est le poids des MDD ? Les MDD se focalisent sur les entrées de gamme où elles représentent l'essentiel de l'offre Le consommateur Quel est le comportement d'achat des consommateurs ? L'achat de ce type de biens est un achat impliquant et peu régulier (tous les 5 à 10 ans). [...]