Repenser la communication d'Orangina. (+historique de communication)

Thèmes abordés

Orangina communication historique Rappel du Brief Analyse d'Orangina Analyse des tendances Concurrence La stratégie de message La stratégie de moyen

Résumé du document

Après avoir étudié l'univers Orangina (historique de communication, concurrence, marché et tendances), nous tenterons de développer une communication plus adapté pour répondre aux demandes de la marque et que cette dernière regagne des parts de marché rapidement.

Retour à l'axe stratégique historique : la pulpe et le secouement de la bouteille.

Extraits

[...] Orangina, un soda à part en9ère Sur le fond : communiquer le caractère/ la spécificité d'Orangina Nouveaux goût Forme de la bouteille (designer) La pulpe Sur la forme : se dis9nguer des concurrents en affichant sa différence Metre en avant les caractéris,ques spécifiques d'Orangina Pas d'a\aque direct de la concurrence excepté Fanta . ( le concurrent le plus direct mais qui n'a pas de pulpe) Les par9s pris en terme de mode de rela9on: . Une Rela9on complice basé . [...]

[...] goss au volant distribuant des cannetes . Une semaine par mois les 12 grandes villes de France Stand design comprenant frigo, flyers . Belle hôtesses filles pendant 4 semaines à 70 euros la journée (voir budget) 49 Stratégie de Moyen Rela9on Publique . Soirée de lancement / Presse Événements Orangina Picnic Tour Cocktail avec des relais d'opinion Cadre décalé (l'ancienne banque place des Vosges) Avant première de la . nouvelle campagne et des nouvelles saveurs 50 Stratégie de Moyen Evenement Picnic ou Orangina distribue gratuitement ses produits. [...]

[...] via Internet : des internautes écoutent la radio en direct ou en podcast Stratégie de Moyen Site Web : . Faire un site ayant une durée de vie d'un an (compte à rebours en jours) A\rac,f (menu apple) / Ludique (jeu flash, video de conso) Bannieres : . Site de photo (,lllate, soonight etc) Facebook et Twi\er Blogs Internet . Internet mobile : . Média in,me, émo,onnel, immédiat, internet mobile bientôt dans notre quo,dien . Nous comptons envoyer des SMS et MMS pour présenter le spot publicitaire ou teaser de notre nouveau jeu. [...]

[...] journée par ville comprenant un . évènement fes,f tel qu'un concert, exemple avec l'Event de Paris A . • Bordeaux • Marseille • Strasbourg • Toulouse Mans 51 Stratégie de Moyen 52 Stratégie de Moyen Affichage Voitures Stands Web . [...]

[...] sur le partage des mêmes plaisirs Stratégie de Message En terme de ton : Un ton humoris,que et décalé Complicité, communiquer . sur ce qui plait aux Volontairement provocateur . jeunes . Nostalgie : Faire appel aux Sor9r des clichés . souvenirs des . consommateurs de la marque (insight) 37 Stratégie de Message Axe de communica,on . Orangina, le soda avec un goût d'agrumes authen9que . la preuve avec la présence de pulpe Communiquer sur le goût de la . nouvelle formule et ce qui le caractérise . Metre en avant les avantages de la . marque en se comparant . [...]