Recommandation stratégique sur Michel et Augustin

Résumé du document

Recommandation stratégique de l'entreprise Michel et Augustin
Ceci est l'écrit rendu
Devoir de fin d'année ayant reçu une note de 17 / 20

Extraits

[...] Une clientèle aisée, qui cherche à être dans la tendance avec des produits haut de gamme et qui est donc attirée par les nouveautés. Des personnes qui sont donc prêtes à mettre le prix pour un produit sain, bon, naturel et de qualité. Michel & Augustin souhaite élargir leur cible, étant une marque conviviale. Elle se doit de cibler, un maximum de personnes. La marque joue sur un packaging ludique et naturel pour rappeler l'enfance et l'insouciance afin de pouvoir toucher aisément sa cible, nostalgique de l'enfance et souhaitant retrouver le goût des biscuits de leur grand-mères. [...]

[...] Il est distinctif, car il n'est pas encore exploité par les concurrents de Michel et Augustin. Identification du produits Son positionnement : meilleurs ingrédients sans additifs ni conservateurs le goût des biscuits de nos grand-mères Véhicule une image jeune et décalée Différenciation Communication décalée Notre concept Cookie - Mix Boutique concept store “Michelle et Augustin” Cookie – Mix Le magasin perd de son influence mais reste un point de contact fondamentale. En effet des français préfèrent les magasins physique à internet en raison de la possibilité de voir les produits et d'avoir une présence humaines. [...]

[...] Bus • • • Un media non touché par les restrictions des « Règlements Locaux de Publicité » 85% des urbains trouvent que la publicité́ sur les bus attire le regard Les arrières sont 4,7 X plus regardés que leur part d'espace dans l'environnement Métro - RER • • • 1er mode de transport collectif en IDF 6,8 millions de voyages par jour 81% des voyageurs du métro regardent la publicité́ pendant leur trajet (1ère activité́ pratiquée dans le métro) 50% se sont déjà̀ rendus sur Internet suite à une publicité́ qu'ils ont vu Source : Enquête RATP sur 800 interviewés Date de lancement Pour la date de lancement, nous avons décidé de lancer notre concept-store et notre innovation produit du 15 Novembre 2019 au 15 Mars 2020. En effet, la tendance des lancements de concept-store se fait aux alentours de Noël. Nous misons sur l'esprit de Noël, et sur la tendance du marché du concept pour lancer notre concept et notre produit à cette période. [...]

[...] Ici la concurrence indirecte représente •Les Marques Discount: Eco+, Carrefour discount, etc. •Les MDD (Marques de Grands Magasins): Carrefour, Monoprix, Leclerc, Intermarché Analyse de l'environnement Tendances dans le monde Magnum - Paris Le concept store se situe en plein du Marais Pour une durée de 6 mois et est ouvert de 12h à 21h le mardi, le mercredi et le dimanche et de 12h à 23h le jeudi, le vendredi et le samedi. Pour 5 euros, on y choisit le parfum de la glace, son enrobage et les « toppings », comme dans un bar, vous pouvez choisir parmi une belle sélection de décoration (biscuits de Reims, sucre de violettes, noix de coco râpé, copeaux de chocolat, amandes ) Les créations sont multiples: de glace vanille, enrobage chocolat au lait, biscuits de Reims, sucre de violette et copeaux de chocolat blanc pour l'un, à glace vanille, enrobage chocolat au lait, noix de coco râpé, amandes caramélisées, noisettes enrobées de chocolat au lait pour l'autre. [...]

[...] Personae 27 ans Jeune cadre chez Google Gagne 40K minimum par an Prend rarement des pauses donc reste souvent à son bureau Questionnaire Questionnaire Concept – Store Michel et Augustin Disponible via ce lien Positionnement Perception du consommateur M&A se veut une marque « haute de gamme » grâce à des produits de qualités les plus naturels possibles. Elle joue sur l'authenticité de ses produits. Le produit doit redonner la nostalgie des produits de notre enfance et le goût des biscuits de notre grand-mère. Michel et Augustin prône la modernité de ses produits. Elle veut rester dans la mémoire du consommateur et ne veut pas juste être une tendance éphémère comme n'importe qu'elle autre mode. Nous avons voulu nous concentrer sur le fait que Michel et Augustin favorise l'authenticité des produits, et leur fraîcheur. [...]