Publicité Krys

Thèmes abordés

Publicité Krys, Afflelou, La générale d'optique, Direct Optic, saga publicitaire, opticien préféré des français, autodérision, fidélisation de clientèle

Résumé du document

C'est la quatrième année de la saga publicitaire de l'opticien préféré des français en 2013. L'annonceur est bien implanté dans le marché français et joue la carte de l'autodérision.

Extraits

[...] Publicité Krys Avant j'étais . mais ça c'était avant - Clothilde Coureau Fait principal C'est la quatrième année de la saga publicitaire de l'opticien préféré des français en 2013. L'annonceur est bien implanté dans le marché français et joue la carte de l'autodérision. Problème à résoudre Il s'agit là d'un problème commercial lié à la conquête et fidélisation de clientèle. Objectifs communicationnels Il s'agit ici de faire connaître les marques propres de l'enseigne, les MDD qui représentent 11,5% du CA. [...]

[...] La campagne vise également les jeunes enfants et adolescents qui sont les cibles indirectes une fois les parents séduits. Positionnement marketing Krys, Vous allez vous aimer Mais aussi la différentiation, l'imaginaire, la qualité et l'humour. Promesse La créativité et la nouveauté. La qualité impeccable, l'humour et la convivialité. Justification La personnalisation des montures avec la collection Like me et une collection exclusive par Alian Mikli Mikli par Mikli Tonalité Humour, dérision, ironie. Contraintes Respect de l'image de marque et de la charte graphique habituelle. Adaptation des campagnes sur les supports TV, presse, affichage et internet. [...]