La politique de communication de la marque Les 2 Vaches

Thèmes abordés

Politique de communication, Les 2 Vaches, entreprise, Groupe Danone, Stonyfield Farm

Résumé du document

Le Groupe Danone: un géant de l'agro alimentaire
- Danone, un groupe, des valeurs et une histoire forte en rebondissements.
- Une entreprise emblématique: 3ème groupe agro-alimentaire européen,
1er groupe mondial de produits laitiers frais, un CA de 19 318 millions d'euros
et une croissance de 7,8% en 2011.
- Une marque mondialement connue et reconnue, des millions de
consommateurs, 159 sites industriels et 81 000 employés sur la planète.
- Leader des produits laitiers en France, Danone dispose de 99% de notoriété
assistée, marque préférée des français devant Nutella et Coca Cola, leader
marque nationale avec 30% de part de marché.

Extraits

[...] Agir afin que le bio s'intègre naturellement dans le mode de vie des Français, s'engager en faveur d'une planète plus propre, proposer de bons produits plus accessibles et encourager les fermiers bio, tels sont les fondements de la marque affirme Christophe Audouin, directeur commercial Stonyfield France Le CA de la marque Les 2 Vaches s'établie en 2009 à 9,8 millions d'Euros GOSP Les produits de la marque Les 2 Vaches Tous les produits de la gamme sont au bifidus pour leur conférer plus d'onctuosité. Elle comprend: Des yaourts natures Des yaourts aux fruits (délicieuse myrtille, framboise si délicate, cerise gri(gn)otte pêche toute douce et jus de citron) Des yaourts à la vanille naturelle Des yaourts à la fraise Toute la gamme est certifiée Bio. [...]

[...] Et le cas échéant, GOSP Notre brief les attentes Nous attendons du conseil en communication qui sera sélectionné par notre Comité de Direction : Une recommandation d'ordre stratégique sur l'année 2013 et 2014 quant à notre positionnement, à ses thèmes et à sa teneur Ce positionnement ne concernera au cours des ces deux années que le territoire français Une détermination des cibles à atteindre Un plan de communication cohérent et efficace sur deux ans, destiné à développer et consolider une image innovante auprès des différentes parties prenantes GOSP Notre brief les contraintes Nous vous laissons le choix des médias et des supports conformément à votre recommandation stratégique et à votre détermination des cibles Votre recommandation devra justifier ce choix Notre budget, honoraires d'agences inclus, est de 500 sur chaque année de communication GOSP Nos attendus quant à votre présentation de la recommandation GOSP Nos attendus Votre présentation de recommandation Vous devrez présenter : Votre approche stratégique quant à notre future stratégie en communication médias et hors-médias Une première piste créative Les actions par ordre prioritaire, chaque action devant être justifiée Le planning des actions doit être présenté de manière cohérente et lisible La répartition des investissements doit être justifiée. [...]

[...] Manager de la Stratégie Commerciale Spécialité Communication et développement commercial Promotion 2012 Brief Agence de Communication GOSP Présentation GOSP Le Groupe Danone: un géant de l'agro alimentaire Danone, un groupe, des valeurs et une histoire forte en rebondissements Une entreprise emblématique: 3ème groupe agro-alimentaire européen, 1er groupe mondial de produits laitiers frais, un CA de millions d'euros et une croissance de en 2011 consommateurs sites industriels et employés sur la planète Une marque mondialement connue et reconnue, des millions de Leader des produits laitiers en France, Danone dispose de 99% de notoriété assistée, marque préférée des français devant Nutella et Coca Cola, leader marque nationale avec 30% de part de marché GOSP Le Groupe Danone sur le marché Bio à travers Stonyfield Farm Stonyfield Farm, une ferme école commercialisant des yaourts créée dans les année 80 au cœur du New Hampshire et formant aux pratiques de l'agriculture durable Après plusieurs années difficiles, la marque profite de l'engouement pour le bio: elle réalise 250 millions de dollars de CA, c'est la 3ème marque de produits ultra frais aux E.U.A et consolide sa place de leader mondial de l'ultra frais bio. Le Groupe Danone est entré au capital de Stonyfield Farm en 2001 et en possède aujourd'hui plus de 80%. La filiale bénéficie en France des infrastructure de Danone tout en restant une entité autonome. [...]

[...] Les produits sont fabriqués à partir de lait fermenté bio et de fruits bio. Le lait est récolté auprès des fermiers proches de la région de production et les fruits sont récoltés à la main afin de garantir la qualité et le goût unique des yaourts Les 2 vaches GOSP L'univers de concurrence de la marque Les 2 Vaches GOSP La politique de communication de la marque Les 2 Vaches Les 2 vaches s'est engagée dans une communication en rupture avec les autres marques du groupe Danone Depuis son lancement, les budgets de communication alloués à la marque sont modestes Farm: communication pédagogique, de proximité et d'échange avec le consommateur, discours militant et humoristique Les 2 Vaches fait ainsi appel à des techniques alternatives de communication telles que le buzz, la communication évènementielle ou le web La marque s'est inspirée de la politique de communication de Stonyfield GOSP Nos soucis, nos questions, notre brief GOSP Résumé de l'entretien avec Christophe Audoin , directeur commercial Stonyfield France La marque Les 2 Vaches s'est bien implantée en GMS mais connaît des relais de croissance limités, du fait d'un marché de l'ultra frais en berne concurrence des MDD. [...]

[...] communication, faut-il construire un nouvel équilibre entre le média et le hors médias ? comment y remédier? En respectant la ligne stratégique historique de la marque en terme de Les stratégies web n'ont-elles pas montré leurs limites? [...]