Plan de communication : Moment Kinder

Thèmes abordés

Plan de communication, Moment Kinder, entreprise, stratégie d'entreprise, Communication

Résumé du document

Enfants: chocolat, Surprise, Joie, Pays, Delice, Pingui, tranche au lait, le roi Choco-Fresh et Maxi.
Adultes: Bueno et Maxi.
Familles: Schoko-Bons, calendriers de l'avent au chocolat, les oeufs de Noël et d'autres produits pour des événements spéciaux.

Une présence mondiale de Ferrero sur le marché français:
- Leadership dans le marché des friandises au chocolat
- Faible présence sur le marché des biscuits et produits frais

Extraits

[...] Savourez la légèreté et la douceur d'un biscuit au chocolat de bon goût avec une couche fine et délicieuse de lait à l'intérieur. Chaque barre est à seulement 100 calories et sans gluten Laissez-vous tenter Analyse marketing La Concurrence Kellog's : Le chef de file de part de marché des céréales, Special K Nestlé : le n ° barres de remise en forme Marques spécialisées: Gerblé, Gerlinéa . Marques de distributeurs Analyse SWOT Tendances actuelles Seulement 17% des adultes français composent leur propre petit-déjeuner Au moins + de croissance prévue pour le marché des biscuits Les aspects nutritionnels (moins de sucre ou sans gluten) et la santé avec lesproduits naturels Le plaisir est un élément clé Diagnostic marketing Le problème et la solution Le problème: Kinder n'est pas une marque associée à des avantages pour la santé dans l'esprit du consommateur, bien au contraire, en fait. [...]

[...] Ainsi le budget et autour de € . Trouver les consommateurs là où ils sont: - Les réseaux sociaux - Site internet dédié - Canaux publicitaires classiques affiches, panneaux publicitaires, magazines . ) Les supports de communication Trouver les consommateurs : - Échantillonnage dans les magasins (visibilité, discours sur la recette) - Actions dans les lieux publics (métro, stands . [...]

[...] La Valeur Perçue Seulement un moment Kinder peut vous offrir le plaisir d'un Kinder sans conséquence. Diagnostic en Communication La Proposition Le moment Kinder, le plaisir de prendre soin de vous C'est bien à l'intérieur et ça se voit à l'extérieur L'Obstacle à la communication Les consommateurs n'associent pas Kinder à des produits sains Préoccupé par le goût (sans gluten, faibles calories et savoureux?) Le marché des collations santé est déjà bien occupé Kinder devra trouver des influenceurs Communication Objectifs en communicaion La communication tourne autour de ces axes : Kinder innove pour le meilleur L'image produit Code graphique: - Facilement raccordable à Kinder (mêmes couleurs et typographie) Code sonore: - Calme (un moment de détente, le naturel des ingrédients) La personnalité de la marque: - Produits emballés individuellement (facile à transporter et à manger) - Goût unique, moment de plaisir - Avantage nutritionnel, innovation - Un moment partagé Communication : les cibles Femmes: - Actives et occupées - Appréciant le chocolat et le goût Kinder - Aiment prendre soin de leur ligne Communication : les cibles La campagne de communication et de publicité doit être basée sur l'expérience de la cible: - Réelle, moderne - La vie quotidienne et sur l'environnement - Durée d'utilisation (quand a t-on la nécessité d'un snack - Les consommateurs doivent se retrouver Les supports de communication Kinder France, connu pour dépenser beaucoup en publicité pour Kinder). [...]

[...] Un goût unique pour votre plaisir quotidien. » Le plaisir est essentiel pour votre épanouissement La nouvelle idée Le Concept Moment Kinder, une faible teneur en calories etune barre de chocolat sans gluten. La qualité et le goût pour les enfants dans une collation saine Analyse Les mamans ont besoin de leur Kinder aussi Trouver la solution à des envies soudaines, un coup de pouce rapide ou juste une pause sucrée Une collation agréable sans aucun dommage de régime, sans culpabilité La qualité kinder et une collation santé L'énoncé de la mission Moment Kinder, la barre de chocolat, vous pouvez jouir librement. [...]

[...] Plan de communication : Moment Kinder Historique Ferrero, une histoire de famille née à Alba (Italie). Les Produits En France Période 2\communication schedule\ad kinder 2.png Les Consommateurs Communication Kinder Produits et Cibles Enfants: chocolat, Surprise, Joie, Pays, Delice, Pingui, tranche au lait, le roi Choco-Fresh et Maxi Adultes: Bueno et Maxi Familles: Schoko-Bons, calendriers de l'avent au chocolat, les oeufs de Noël et d'autres produits pour des événements spéciaux Période 2\communication schedule\parts de marché ferrero fr.jpg La position actuelle Une présence mondiale de Ferrero sur le marché français: - Leadership dans le marché des friandises au chocolat - Faible présence sur le marché des biscuits et produits frais L'Image Petite faiblesse; une pause quotidienne Un régal populaire Fun, moment de complicité avec vos enfants ou d'autres personnes Un goût unique Mauvais pour la santé Mauvais pour l'environnement Stratégie d'entreprise La Mission Mots clés Ferrero: - Qualité élevée - La fraîcheur des produits - Matières premières de qualité - Respect et considération pour les clients Mais aussi: - S'occuper de l'hygiène, de l'environnement et des questions sociales - Prendre en compte les communautés et les pays où l'entreprise est présente (penser global, agir local) Les Valeurs de l'entreprise Loyauté et confiance Respect et responsabilité L'intégrité et la sobriété Passion pour la recherche et l'innovation Travailler, créer, donner L'énoncé de la mission Pour la gamme Kinder pour les enfants: «Rendez vos enfants heureux en leur donnant le chocolat qu'ils aiment » Pour les autres Kinders: «Mangez un Kinder et partagez un moment de bonheur. [...]