Panzani, la marque, le marché, la communication

Thèmes abordés

Panzani marque histoire communication conseil

Résumé du document



Panzaini a 
été 
fondée 
en
 1941 
par 
Giovanni 
Ubaldo

,
un 
Italien 
né en
1911 
qui 
a
 pris 
la 
nationalité 
française
 en 
1929. 
En
1940,
il 
décide
 de
 se
 lancer 
sur

l'ancien 
métier
 de
 son 
père.
Il
s'installe
 dans
 le
 grenier 
de
 ses 
beaux‐parents 
et 
fabrique

des
 pâtes
 fraîches 
artisanales.


Extraits

[...] Le prochain objectif de Panzani est de faire manger plus de pâtes aux français. En effet, aujourd'hui 99% des français en mangent. La marque doit alors agir pour en faire un plat encore plus souvent cuisiné. Pour cela, quoi de mieux que de nouvelles saveurs avec leurs innovations en terme de sauce ou d'ingrédients. Panzani vogue donc sur un marché fleurissant qui ne cesse d'évoluer. Panzani devrait réussir avec tout son potentiel d'innovation à changer les habitudes des consommateurs . [...]

[...] Panzani, dont le siège social se trouve à Lyon, compte aujourd'hui 1200 salariés en France. Panzani a racheté Lustucru Frais (pâtes fraîches) et ainsi, produit des pâtes sèches et sauces sous le nom de Panzani mais aussi des pâtes fraîches sous le nom de Lustucru. En 2005, le groupe Panzani a été racheté par le groupe alimentaire espagnol Ebro Puleva qui également, absorbé le numéro 1 américain New Pasta World . Pour pouvoir promouvoir ses produits, Panzani n'hésite pas à investir dans la communication. [...]

[...] De plus Panzani a aussi mis un pied sur un marché en plein développement : le halal . Statistiques incroyable, le chiffre d'affaire de Panzani a augmenté de 50% depuis 2005 arrivant en 2009 à plus 600 millions d'euros Présentation du marché . La Distribution française constitue 80% de l'activité de Panzani. Les marques du groupe sont présentes dans les points de vente que compte la France, et depuis 2005 dans le Hard Discount sous la marque Panzani. Le groupe est donc un leader incontesté sur le marché des féculents et des sauces chaudes . [...]

[...] De plus, les salariés de Panzani sont mieux payés que chez la concurrence. Ces facteurs influent sur la productivité de l'entreprise, car les salariés vont être plus efficace et donc permettre un meilleur rendement . - Une communication accrue Grâce à son budget important (leader), Panzani peut investir énormément dans la communication. Ceci est très important pour développer la notoriété mais surtout pour rappeler les grandes lignes stratégiques de la marque : manger simple et bon, manger Panzani . MAIS . [...]

[...] - Panzani fait beaucoup de recherche, est le roi de l'innovation En effet, de nouveaux produits sont proposés chaque année aux clients, des gammes qui s'étendent, des nouvelles saveurs pour s'adapter à tous les goûts . - Des prix plus élevés grâce à une notoriété . Panzani vend plus chère que ses concurrents et surtout que les MDD. Mais en revanche, ce dernier propose des animations en tout genre sur les points de vente (stands pour faire goûter les nouveaux produits) ou bien des jeux concours en tout genre avec des multiples lots à gagner . [...]