Les méthodes publicitaires d'Eram

Thèmes abordés

Méthodes publicitaires, Eram, entreprise, chaussures, Albert-René Biotteau

Résumé du document

Crée en 1927 par Albert-René Biotteau.
ERAM est le premier fabriquant de chaussures français et l'un des leaders de l'habillement.
Le groupe Eram a un chiffre d'affaires annuel de 1.734 milliard d'euros et 1 755 points de vente.
Le groupe industriel s'est développé en élargissant son offre commerciale avec les enseignes France Arno, Texto, Bocage, TBS, Buggy, Parade, Taneo, Divergence, Heyraud, Rigoletto, Jorcel, Gémo, Fabio Lucci, Tati et Staggy.
Slogan publicitaire de la marque Eram : « Il faudrait être fou pour dépenser plus ».

Extraits

[...] » Crée en 1927 par Albert-René Biotteau ERAM est le premier fabriquant de chaussures français et l'un des leaders de l'habillement. Le groupe Eram a un chiffre d'affaires annuel de 1.734 milliards d'euros et points de vente. Le groupe industriel s'est développé en élargissant son offre commerciale avec les enseignes France Arno, Texto, Bocage, TBS, Buggy, Parade, Taneo, Divergence, Heyraud, Rigoletto, Jorcel, Gémo, Fabio Lucci, Tati et Staggy. Slogan publicitaire de la marque Eram : « Il faudrait être fou pour dépenser plus ». [...]

[...] Publication d'un communiqué de la part d'Eram, repris dans Libération. Associations catholiques : « Provocation, dénigrement de la famille et de ce qu'elle représente » Appel au boycott Acharnement sur les réseaux sociaux : anti & pro Eram Vive réactions sur le web. « propagande dégénérée, anti familiale » Les + Les - < number > Un coup de pied au politiquement correct Tout est histoire de tendances ? http://www.tetu.com/files/inline_images/orangina-pub.jpghttp://www.tetu.com/files/inline_images/2011/krys-web-2.jpghttp://img.turbo.fr/03E8000003852682-photo-renault-twingo-miss-sixty-publicite-italienne.jpghttp://www.tetu.com/files/inline_images/2011/ikea-italie-1503.jpg < number > Avis et préconisations «Nous avons fait une campagne globale sur la famille. [...]

[...] Normaliser ce qui choque, mais qui reflète la vrai vie: fait réagir Espace de discussion Facebook autour de la signification de la famille  entretien du buzz et ouvre le dialogue avec la cible Faire évoluer les mentalités via l'humour: Eram vise juste Mauvais timing avec Benetton Trop calqué sur « The Kooples » ? http://media.meltyfashion.fr/article-707335-ajust_650/united-colors-of-benetton-campagne-publicite.jpghttp://t0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQ_ti3YWDIqbLa87ln7nd4Ip3LKdczQ9X5Jnv1_TukOnG4_68DIhttp://t2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcR7B2bm_5nNTD0e-mtSsynnFeN3lVifJaDCDMNatzZaPSLu3pQ7Tg < number > Faire de l'autodérision Interpeller plus que choquer Une campagne qui a su faire le Buzz On fait le bilan S'appuyer sur les tendances Rester fidèle à soi même Suffisant pour ne pas lasser ? Suffisant pour se démarquer ? [...]

[...] Le pourquoi du comment ? Divorces en hausse constante en France en 2011) Mariage homosexuel légalisé en juin 2011 à New York Représentations inhabituelles dans le paysage publicitaire Eram s'empare des sujets de société dans ses pubs : La provocation fait partie de son ADN < number > Mettons les pieds dans le plat. « Provocation » Mise en scène de tabous Mixage social + adoption Double définition du terme « sacré »: dimension religieuse et valeurs essentielles Message des affiches Contraste entre valeurs traditionnelles et évolution de la société Pas qu'un sacro-saint schéma familial mais des modèles originaux Unie ou explosée, l'esprit de famille est le même: la famille reste sacrée Eram_troisième femme.jpg Chute : « la famille c'est sacré » En second plan :les chaussures et leur prix. [...]