L'histoire et la communication de la marque Adidas

Thèmes abordés

Adidas, Dassler, Puma, communication, sponsoring

Résumé du document

Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires chacun pour moitié de l'entreprise créée par leur père.
Alors qu'Hitler arrive au pouvoir, ils rejoignent le parti Nazi. Bien qu'ayant plus de quarante ans, les frères Dassler furent mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise.
La gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives.
Lors du retour des frères Dassler, il était impossible de réconcilier les deux femmes. Il fut donc décidé, d'un commun accord, de liquider l'entreprise et de la séparer en deux, ainsi furent créées Adidas et Puma.

Extraits

[...] Adidas et les stars Adidas étant une des marques les plus connues et les plus innovantes au monde, même les star en porte lors d'évènements spéciaux ou même lors de leur vie de tout les jours malgré le fait que ce ne soit pas une marque de luxe. Certaines stars font même parfois des hommages à Adidas. Hommage à Adidas par les RUN DMC En 1986, le groupe de rap Run DMC, avec sa chanson My Adidas, fait une publicité extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson en portant des Adidas modèle Superstar, lacets défait et languette sortie. [...]

[...] Adidas et sa communication Adidas étant une des marques qui a beaucoup de concurrents, elle doit souvent créer des évènements pour toujours rester présent dans l'esprit de ses consommateurs. Un des autres moyens utilisé par Adidas pour être reconnu immédiatement est l'utilisation des slogans: Adidas is all in (Adidas donne tout), impossible is nothing (Impossible n'est rien). Evénements Adidas The Obstacle Le défilé All original Le cours cycling Adidas et le sponsoring Adidas sponsor Adidas est une des marques étant les plus proches des sportifs, il est donc évident que c'est également une de celles qui sponsorise le plus de sportifs, autant dans des sports très connus que dans des sports méconnus du grand public. [...]

[...] Alors qu‘Hitler arrive au pouvoir, ils rejoignent le parti Nazi. Bien qu'ayant plus de quarante ans, les frères Dassler furent mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise. La gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives. Lors du retour des frères Dassler, il était impossible de réconcilier les deux femmes. Ils fut donc décider, d'un commun accord, de liquider l'entreprise et de la séparer en deux, ainsi furent créés Adidas et Puma Rudi Dassler, créateur de Puma Adolf Dassler, créateur d'Adidas L'histoire d'Adidas Adolf Dassler créa, grâce à son surnom (Adi) et la première syllabe de son nom (Das) la célèbre marque aux trois bandes en 1948. [...]

[...] Il réussira ainsi à sauver Adidas. Il revendra ensuite la société à Robert Louis Dreyfus qui la revendra à l'actuel dirigeant, Erich Stamminger. La communication d'Adidas Adidas, la marque aux trois logos Adidas possède 4 logos qui lui permettent de donner une offre plus large sans pour autant perdre son image de marque auprès de ses consommateurs . Chacun de ses logos représente une branche d'activité spécifique de la marque: une division Sport Performance, une division Style, une division Héritage et une division Original. [...]

[...] Durant un concert rassemblant spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé leurs chaussures Adidas. Les dirigeants de la firme allemande furent très surpris Jay-z et ses Adidas Superstar Madonna et son jogging Adidas violet Conclusion Adidas est donc une marque qui a su se renouveler tout en gardant son image de départ. Sa grande présence dans le milieu sportif lui donne un grand nombre de fidèles . La publicité que lui font les stars est également un des critères qui a permit à Adidas d'obtenir et de garder son image de marque pour tous. [...]