Etude du marché des Scooters : le cas Vespa

Thèmes abordés

Marché des Scooters, Vespa, entreprise, étude de marché, Rinaldo Piaggio

Résumé du document

Fondée à Gênes en 1884 par Rinaldo Piaggio, la marque Piaggio était alors spécialisée dans la fabrication d'armement pour les navires de luxe, mais également dans la fabrication de wagons ferroviaires. Après la Première Guerre mondiale, la marque tend à se diversifier et commence à produire des avions et hydravions. Après la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise Piaggio devient alors la première entreprise spécialisée dans l'aéronautique d'Italie.

C'est le 23 avril 1946 que la marque Vespa voit le jour en Italie. Créée par Enrico & Armando Piaggio - les deux fils du créateur - dans le but de relancer les usines de la marque détruites durant la guerre, la première Vespa née de la volonté d'Enrico Piaggio de créer un véhicule deux roues bon marché destiné autant aux hommes qu'aux femmes et créant une rupture avec les modèles de moto existants cette époque. La Vespa (qui signifie « guêpe » en Italien) a été conçue par l'ingénieur en aéronautique Corradino d'Ascanio. Son aversion pour les motos le pousse à concevoir un modèle confortable et non salissant pour l'utilisateur contrairement aux motos de l'époque dont les chaînes étaient extrêmement salissantes.

Extraits

[...] Il s'agit de la marque Paul & Jo & de la marque GAP. Pour finir, Vespa a également accepté de s'associer avec la marque de cosmétique Via en créant une ligne au couleur de la marque. Vespa Adidas Vespa GAP Vespa Paul & Joe De plus, la marque met également à disposition de tous ses clients des catalogues disponibles chez les concessionnaires agréés où tous les renseignements utiles sont renseignés. Ainsi, la marque privilégie une stratégie basée sur sa notoriété pour déclencher l'acte d'achat. [...]

[...] On peut également analyser la communication hors média de la marque qui représente aujourd'hui une part importante de sa stratégie de communication. En effet, pour ses 65 ans, une exposition a vu le jour. On remarque également la présence d'un musée Piaggio présent en Italie avec des expositions permanentes sur sa filière Vespa. De plus Vespa s'implique dans de nombreux évènements et est à l'initiative de certains projets tel que le Vespa Trophy ou encire les Vespa World Days qui se dérouleront cette année à Gjøvik en Norvège. [...]

[...] Mais alors qu'est ce qui pousse les consommateurs à acheter Vespa ? En premier temps l'image de la marque joue un rôle essentiel dans les ventes de scooter. De plus la fiabilité des scooters ainsi que la performance de leur réseau de distribution est un des points essentiels du succès de la marque aujourd'hui. Ainsi, Vespa est une marque qui a su se développer extrêmement rapidement à travers le monde grâce à l'innovation de 1946, et aujourd'hui, la marque continue de séduire de plus en plus de monde grâce à l'élargissement de la gamme mais aussi grâce à sa notoriété. [...]

[...] C'est le 23 avril 1946 que la marque Vespa voit le jour en Italie. Créée par Enrico & Armando Piaggio - les deux fils du créateur - dans le but de relancer les usines de la marque détruites durant la guerre, la première Vespa née de la volonté d'Enrico Piaggio de créer un véhicule deux roues bon marché destiné autant aux hommes qu'aux femmes et créant une rupture avec les modèle de moto existant cette époque. La Vespa (qui signifie guêpe en Italien) a été conçue par l'ingénieur en aéronautique Corradino d'Ascanio. [...]

[...] Etude du marché des Scooters Le cas Vespa PLAN I. Introduction / Présentation II. Cibles III. Mix Marketing A. Politique de produit B. Politique de prix C. Politique de distribution D. Politique de Communication IV. [...]