Etude de cas sur les recommandations stratégiques de communication

Thèmes abordés

étude de cas, recommandations stratégiques, communication, entreprise, média

Résumé du document

Positionnement : qualité, conseils de professionnels, service et accueil personnalisés.
Cible : les bricoleurs lourds et les amateurs « avertis » = hommes de 30 à 50 ans.
Coeur de cible : hommes de 35 à 49 ans, propriétaires d'une maison ; CSP : ouvriers, employés, professions indépendantes, inactifs et retraités.
Support : on privilégiera un média local et grand public, adapté à une campagne de notoriété.

Extraits

[...] ESTIMATION BUDGETAIRE : Campagne d'affichage 4X3 pour la Quincaillerie Georges Frais techniques Conception et exécution de la maquette en couleur Réalisation de l'illustration Exécution et photocomposition des textes Photogravure Cession des droits d'utilisation Impression en sérigraphie de 100 affiches 4X3 mètres en quadrichromie Honoraires d'agence TOTAL HT Achat d'espace Mets et son agglomération 7 jours panneaux Vandoeuvre 14 jours panneaux La Bresse 7 jours panneaux TOTAL HT Enveloppe budgétaire globale Dans le cas où le visuel intègre une photographie, les prises de vue sont à deviser en sus. Même remarque si l'on prévoit des repiquages d'adresses pour les 3 points de vente. [...]

[...] Cible : les bricoleurs lourds et les amateurs avertis = hommes de 30 à 50 ans. Coeur de cible : hommes de 35 à 49 ans, propriétaires d'une maison ; CSP : ouvriers, employés, professions indépendantes, inactifs et retraités. Support : on privilégiera un média local et grand public, adapté à une campagne de notoriété. B. CREATION : Les grandes lignes directrices de la réflexion créative : La Quincaillerie Georges c'est : - des professionnels du bâtiment au service des professionnels et des particuliers, - une gamme de produits complète et diversifiée pour tous les travaux de la maison, - un accueil, une qualité, des conseils adaptés aux besoins du client. [...]

[...] Remarques : - On pourrait envisager un partenariat avec les fournisseurs. Si cette pratique est sans conteste intéressante du point de vue du coût, elle remet néanmoins en cause l'essentiel : la notoriété de la Quincaillerie Georges, dès lors partagée et donc affaiblie. - L'affichage 4X3 permet une couverture du territoire modulable et adaptée aux 3 zones à couvrir. Il autorise aussi une personnalisation des supports pour chacun des 3 points de vente grâce à un système de repiquage des adresses, envisageable pour un coût très raisonnable. [...]

[...] CHOIX MEDIA : Au plan local, nous avons le choix entre 4 principaux supports ou leur combinaison. - Radios locales : la profusion des radios locales en diminue l'impact ; de plus, elles visent une cible jeune. - TV locale (RTL) : coût trop élevé pour une couverture du territoire inadaptée. - PQR : déjà utilisée, elle peut être le complément d'un média phare. - Affichage : média puissant et événementiel, l'affichage bénéficie d'un impact important et correspond parfaitement à la campagne de notoriété envisagée. [...]