Énoncé pour créer un plan de communication d'un événement culturel

Thèmes abordés

Communication - Media, Énoncé pour créer un plan de communication d'un événement culturel, démocratisation de l'art, art dans la ville, développement culturel, festival artistique, vernissage

Résumé du document

La ville de S., dans le centre de la France, compte 200 000 habitants environ. C'est une ancienne ville industrielle qui tente de redorer son blason en mettant en place des programmes successifs de développement culturel. Elle a ouvert dans les dernières années un musée d'art moderne, un musée d'art classique, plusieurs salles de spectacles adaptées à des types de publics et à des effectifs différents, un festival biennal du spectacle vivant. La nouvelle idée de la mairie est de démocratiser l'art en faisant sortir les œuvres des musées pour les diffuser dans des espaces de la ville plus largement fréquentée que les musées.

Extraits

[...] La municipalité souhaite de plus communiquer à un niveau national, non pas pour attirer des publics extérieurs, mais pour montrer une image favorable de son action et modifier la perception souvent négative de la commune. Vous êtes sollicité pour élaborer le plan de communication global de cet événement. Afin de préparer la première réunion de travail avec l'équipe municipale, réunion au cours de laquelle vous devrez formuler vos premières propositions, vous ébauchez le plan de communication que vous devrez élaborer. 1°) Vous élaborez un rapide diagnostic de la situation de communication, avec le peu d'informations dont vous disposez. [...]

[...] Etude de cas Art dans la ville Plan de communication d'un événement culturel La ville de S., dans le centre de la France, compte habitants environ. C'est une ancienne ville industrielle qui tente de redorer son blason en mettant en place des programmes successifs de développement culturel. Elle a ouvert dans les dernières années un musée d'Art moderne, un musée d'art classique, plusieurs salles de spectacles adaptées à des types de publics et à des effectifs différents, un festival biennal du spectacle vivant. [...]

[...] 4°) Vous listez de manière structurée les cibles de communication et tentez de les analyser de manière empirique : besoins, attentes, motivations et freins, éléments probables du comportement d'achat. 6°) Vous décidez des moyens de communication que vous allez retenir pour cette campagne et les justifiez impérativement par rapport aux objectifs, aux cibles, à la couverture des cibles, au budget, etc. 7°) Vous élaborez un calendrier précis de la campagne à mener. 8°) Vous construisez le budget de cette campagne. [...]