Élaboration d'un plan de relations presse

Thèmes abordés

Élaboration d'un plan de relation presse, diffusion d'un message, ciblage clients, environnement concurrentiel, audit presse, réseaux sociaux, environnement médiatique, pitch

Résumé du document

L'objectif des relations presse est de délivrer le bon message aux bonnes cibles et au bon moment. Il faut vérifier que personne en interne n'a déjà travaillé sur l'idée, créer un message unique et trouver une audience non ciblée sur le sujet, ainsi que rester en contact avec les supports qui parlent de nous. De plus, il s'agit de bien cerner la concurrence, le marché, les clients et la façon dont la marque est perçue (aspects macro). Il faut réaliser un audit presse et étudier les médias sociaux pour cerner ce qui se dit sur nos produits et sur les produits ou services similaires. Le but est d'accumuler un maximum d'informations sur l'environnement médiatique du produit/service en question avant de contacter un journaliste.

Extraits

[...] Vous commencez par rédiger un pitch qui soit en phase avec vos objectifs et qui tienne compte de vos recherches. Votre pitch doit convenir aux journalistes cibles et à vos clients. Grâce à vos recherches, vous êtes en mesure d'écrire une histoire unique correspondant à votre public cible. Les qualités d'un bon pitch Correctement pensé (recherche, adaptation, caractère distinctif, crédibilité) Concis Facilement assimilable Axé sur du conatif (il doit pousser les cibles à l'action chaque fois que c'est possible, par exemple pour créer du flux sur un événement) En phase avec les attentes clients Lu et relu, testé sur des collègues, corrigé mille fois Etape 4 : identifiez vos cibles médiatiques Savoir à qui l'on s'adresse Choisir un mode de diffusion Commencer par s'interroger : diffusion à grande échelle (communiqué de presse) ou approche ciblée (contact individuel) : tout dépend du contenu du message. [...]

[...] Comment définir un objectif précis ? Pour définir un objectif précise, il peut être utile de répondre aux questions : Qui est votre client ou cible phare ? Quel message lui faire parvenir ? Que veut-on accomplir ? Une fois cette réflexion menée, vous devriez être en mesure de fixer votre objectif de RP en une phrase. Si vous savez de quoi vous parlez et ce que vous espérez accomplir, les choses seront plus simples. Etape 3 : précisez votre message Définir précisément le contenu Rédiger un pitch Vous avez donc mené des recherches pour mieux cerner vos clients, vos concurrents, votre environnement et vous avez défini un ou des objectif(s) précis. [...]

[...] Elaborer un plan de relations presse Objectif des RP Délivrer le bon message aux bonnes cibles et au bon moment. Etape 1 : audit de situation Mieux comprendre le contexte Quelques intentions Vérifier que personne en interne n'a déjà travaillé sur l'idée Créer un message unique Trouver une audience non ciblée sur le sujet Rester en contact avec les supports qui parlent de nous Contenu de la recherche Bien cerner la concurrence, le marché, les clients, la façon dont la marque est perçue (aspects macro) Audit presse et médias sociaux pour cerner ce qui se dit sur nos produits et sur les produits ou services similaires. [...]