Dossier de Communication Commerciale : Diesel

Thèmes abordés

Dossier de Communication Commerciale, Diesel, entreprise, secteur de la mode, campagnes publicitaires

Résumé du document

Selon la légende, le nom Diesel aurait été choisi, car il assure une prononciation quasi identique dans la plupart des langues. Cette marque de vêtements a conquis le monde par son état d'esprit et ses publicités audacieuses. Sous le slogan « For Successful Living », cette société a construit son succès en proposant une gamme de produits toujours plus variés et innovants, des jeans aux parfums en passant par les accessoires de mode.

Extraits

[...] Par ailleurs, comme le nom Diesel ne permettait pas de faire un rapport avec le monde de la mode, en 1982 Renzo Rosso commande à ses équipes un logo plus explicite inspiré des Apaches, Cherokee et autres noms d'Indiens qui faisaient un tabac chez les jeunes de l'époque. Ce sera finalement une tête de Mohican accompagnée du slogan Only the Brave pour que l'esprit rebelle s'inscrive dans l'essence même des vêtements. Aujourd'hui, les deux logos sont utilisés. Depuis 2006, Diesel met en place le U-Music Contest un concours de recherche de jeunes talents. Il y a 4 catégories : Dance/House/Techno, Urban/Hip Hop/R&B, Rock/Electro/Pop, Drum'n'Bass/DownTempo/NuJazz. [...]

[...] Les gagnants ont, en plus d'une somme d'argent, une chance d'emporter un contrat avec une firme de disques, sont accompagnés professionnellement, et ont droit à des conseils en matière de performances, d'instruments, de sponsors, de managers, etc. L'objectif est encore une fois de promouvoir la marque et de la renforcer auprès de sa cible, les jeunes, qui sont en grande majorité les participants de ce genre de jeux. Le point fort est donc que l'entreprise apparait comme un mécène mais cependant le point faible est que cet évènement n'a pas réellement évolué depuis 2006. Conclusion Les actions de Diesel sont, depuis sa création, cohérentes, constantes. [...]

[...] Tout comme Benetton, ses publicités ciblées ont toujours été portées sur la provocation et l'anticonformisme. La marque a su garder son image indisciplinée grâce, par exemple, à la mise à jour de son logo Only The Brave ou à ses vêtements usés et délavés : Cependant, Diesel a perdu de son accessibilité notamment par l'augmentation grandissante de ses prix. Cette accessibilité pourrait également être restaurée en augmentant le nombre de spots télévisés qui se font rares, mis à part pour les parfums. [...]

[...] Dossier de Communication Commerciale DIESEL Selon la légende, le nom Diesel aurait été choisi, car il assure une prononciation quasi identique dans la plupart des langues. Cette marque de vêtements a conquis le monde par son état d'esprit et ses publicités audacieuses. Sous le slogan For Successful Living cette société a construit son succès en proposant une gamme de produits toujours plus variés et innovants, des jeans aux parfums en passant par les accessoires de mode. I Présentation 1. Historique de la marque Le fondateur de la société Diesel S.p.A est Renzo Rosso, né en 1955 en Italie. [...]

[...] Cette publicité a notamment été interdite dans les rues d'Angleterre car susceptible d'être vue par les enfants. Diesel explique que ces affiches donnent une image forte et inattendue de la féminité et que cette femme traite de la préoccupation de la société face aux caméras de surveillance branchées 24/24 notamment à Londres Les 3 points principaux développés sont donc : - l'action sur les tabous de la société en valorisant les gestes stupides qui sont ici des moments drôles et inoubliables - l'utilisation de couleurs vives (ici le rose mais on trouve également des dominantes vertes, bleues, jaunes, etc) et du mouvement pour montrer le dynamisme de Diesel - la présence de jeunes (hommes et femmes) de 18 à 25 ans, personnes auxquelles la marque s'adresse principalement Analyse d'une publicité hors média Le concours Diesel-Wall Award consiste à s'inscrire sur un site internet, télécharger une template (gabarit) du mur, la décorer à sa manière et la renvoyer. [...]