La communication de la marque Coca-Cola

Résumé du document

Histoire de Coca-Cola ainsi qu'une analyse du logo et de l'image de marque.
Quelle est la valeur de l'entreprise ? La valeur de la marque ?

Extraits

[...] » Coca s'engage en faveur du choix et laisse le consommateur choisir le coca qui lui convient Le message est rassembleur : Coca Cola convient à tout le monde c'est-à-dire des personnes de toutes origines et styles qui souhaitent simplement un coca « savoureux et désaltérant », « Plaisir simple qui fait de chaque instant un moment unique ; sensations, plaisir des sens, moments de partages privilégiés en famille ou avec des amis ; plus qu'une boisson , une expérience ». (Site Coca Cola). [...]

[...] En France Coca Cola est présent dans points de vente. De l'hypermarché jusqu'à l'épicier en passant par la boulangerie de quartier. Coca crée la proximité avec les consommateurs en mettant en place des distributeurs dans les écoles, les centres sportifs, les entreprises de même que dans cinémas et les gares avec le réseau de distributeurs automatiques Selecta. Dans les GMS l'achat est beaucoup plus réfléchi alors que dans les cafés et restaurants l'achat est plus impulsif. Certains spécialistes évoquent une transversalité car des clients qui découvrent une boisson au café pourront ensuite l'acheter en magasin. [...]

[...] Les consommateurs ont été sensibles aux campagnes d'information sur les dangers de ces boissons qu'elle soient à base de sucre ou d'édulcorant. La taxe sodas instaurée depuis 2012 qui équivaut à 7,53 Euros prélevés par hectolitre de boisson a contribué à l'érosion des ventes du secteur. Par contre on observe une croissance des ventes de Lipton Ice Tea , et dans une moindre mesure de Schweppes, Fanta et Oasis. L'ensemble des ventes des boissons MDD est en baisse ce qui montre que l'image de marque est très importante dans l'achat de ce type de produits avec des consommateurs qui adhèrent aux valeurs mises en avant par ces groupes qui déploient des campagnes digitales de plus en plus importantes. [...]

[...] Coca a dû modifier sa composition dans l'Etat de Californie en diminuant la présence du colorant 4-methylidazole jugé potentiellement cancérigène. Malgré tout Coca Cola reste une boisson et une marque mythique qui remplace souvent l'eau dans beaucoup de pays où l'accès à l'eau potable est réduit ;le coca regular représente encore des ventes de Coca cola ; il se boit litres de coca dans le monde chaque seconde ; la marque est très impliquée dans les évènements sportifs comme les Jeux Olympiques d'Atlanta en 1996. [...]

[...] Cette boisson est censée le désintoxiquer de la morphine qu'il a eu l'habitude de prendre pendant la Guerre de Sécession pour le soulager de ses blessures. Mais qu'en est-il du Coca actuel ?En 1885 Atlanta devient une « ville sèche » c'est-à-dire sans alcool, John Emberton supprime alors l'alcool de son ancienne recette tout en maintenant les ingrédients . Il s'associe à 2 personnes Frank Robinson et Ed Holland . Frank Robinson serait selon certaines sources le créateur du nom et du logo Coca Cola et a créé un certain nombre de publicités . [...]