La communication d'entreprise : cas Citroën

Thèmes abordés

Communication, entreprise, cas, Citroën

Résumé du document

En février 2009, Citroën affiche un renouveau en commençant par le slogan, « Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous » qui se voit remplacé par « Creative Technologie ». Citroën opte également pour un nouveau logo, une nouvelle architecture pour ses points de ventes, de nouveaux engagements clients et une nouvelle ligne de produit : la ligne DS.

Extraits

[...] L'intonation des protagonistes est elle aussi très importante. De plus l'auditeur n'écoute pas vraiment la radio mais l'entend c'est-à-dire qu'il ne se contente pas souvent d'écouter la radio mais il utilise ce media dans son accompagnement du quotidien (dans la voiture, au travail etc.) il faut donc capter son attention d'où le matraquage des spots radio, la présence de jingle. Un spot radio est souvent beaucoup plus simpliste que les spots télé car la radio n'a pas à se soucier de l'impact visuel, on se concentre sur les mots, rien que les mots. [...]

[...] Il ne fallait pas de tout changer mais plutôt s'adapter en gardant son patrimoine. Le logo s'est libéré de son cadre, les chevrons sont désormais en trois dimensions. Le spot radio de Leclerc a beaucoup marqué les esprits, il reprend une famille (toujours le même couple (Mathilde et Philipe) accompagné de leurs enfants). C'est une publicité qui a réussi à être proche des auditeurs. Les scénaristes ont réussi à recréer un univers proche des consommateurs qui leur est devenu familier. [...]

[...] La communication d'entreprise : cas Citroën 1. En février 2009, Citroën affiche un renouveau en commençant par le slogan, Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous qui se voit remplacé par Creative Technologie Citroën opte également pour un nouveau logo, une nouvelle architecture pour ses points de ventes, de nouveaux engagements clients et une nouvelle ligne de produit : la ligne DS. En ce qui concerne sa nouvelle signature publicitaire, je trouve que c'est un slogan plus original et international. [...]