La communication commerciale de Petit Guerlain

Thèmes abordés

communication commerciale, Petit Guerlain, marché enfant des eaux parfumés, entreprise, consommateurs

Résumé du document

On remarque donc que le Petit Guerlain possède de très bonnes bases pour son lancement sur le marché de la petite enfance. La force principale est celle de l'image de marque de Guerlain en général vis-à-vis de la clientèle féminine. C'est cette même clientèle qui est décisionnaire lors de l'achat du parfum des enfants. Le point négatif est surtout celui du prix vis-à-vis de la concurrence qui dispose déjà d'une expérience dans le domaine du parfum pour enfant, ce qui n'est pas le cas de Guerlain.

Extraits

[...] Question 4 : Mise en avant du produit avec des pubs télévisions aux heures où les enfants regardent (le matin pendant le petit déjeuné et après l'école pour le gouter). Mais lors des publicités au cinéma, c'est le lieu où les personnes retiennent le mieux les produits publicitaires. Mettre en avant le petit Guerlain lors de la diffusion de film pour enfant mais aussi de film destiné au grand public. Mettre en place un affichage dans des magazines enfants. Et en dernier lieu l'affichage publicitaire dans les endroits à fort passage. Par exemple tout ce qui est métro et RER. [...]

[...] Avec aussi un coté merveilleux, qui peut être vu sur le regard de la petite fille. Question 3 : Objectif de création : Se rapprocher des consommateurs en le plaçant directement dans une maison. Directement mis dans l'intimité des enfants. Démontrer l'exclusivité et la qualité. Principe créatif : Mettre en scène des enfants essayant d'utiliser à l'abri des regards. Tout cela dans un cadre assez simple tout en restant assez luxueux. Réalisation : Observation des deux enfants essayant de prendre le petit Guerlain. [...]

[...] Communication Commerciale Petit Guerlain Question 1 : Force : - Marque référence dans le monde du parfum féminin - Dotée d'une image de marque. - Parfum haute gamme - Possède un univers reconnu par les clients Faiblesses : - Prix assez élevés - Image pas assez proche de la vie réelle des clients Opportunités : - Marché de petite taille, qui est en progression constante depuis son explosion - L'univers de l'enfance n'a pas encore été exploité par les concurrents de Guerlain - Cette nouvelle sous marque montre l'ouverture de Guerlain et son souhait de pérennité - Amélioration de l'image globale de la marque (élargissement de l'expertise ) - Possibilité d'acquérir des clients sur une longue durée, en les fidélisant dès l'enfance Menaces : - Aucune expérience dans cet univers - Marché largement dominé par Tartine et Chocolat - Faible envergure pour un produit Guerlain Synthèse : On remarque donc que le Petit Guerlain possède de très bonnes bases pour son lancement sur le marché de la petite enfance. [...]