La campagne publicitaire lancée par Lucky Goldstar (LG) en 2004

Thèmes abordés

Campagne publicitaire, Lucky Goldstar, LG, 2004, électroménager domestique, Corée du Sud

Résumé du document

Lucky Goldstar est une firme chimique qui a été créée en 1947 en Corée du Sud, son développement s'est fait très vite puisqu'en 1958 elle devient la première firme électronique du pays en développant son activité dans l'électroménager domestique. En 1995, Lucky Goldstar devient LG et est présent dans des secteurs diversifiés comme l'électronique grand public, la chimie, la télécommunication et l'électroménager.
LG lance en 2004 une campagne de publicité dans la presse magazine dont Télérama qui est essentiellement destinée au public féminin où ils font une satire du stéréotype masculin de manière humoristique.

Extraits

[...] A côté de cette scène se trouve un post' It ou l'on peut lire : "Même sans tes muscles, tu peux y arriver Le réfrigérateur, habituellement placé dans une cuisine, est ici représenté dans un espace vide et sombre difficile à cerner. La deuxième annonce est une publicité pour un aspirateur, un homme passe l'aspirateur avec une posture pliée. Sur le post' It on peut lire Tu vois, ça peut être très masculin de passer l'aspirateur La troisième annonce est une publicité pour une machine à laver , où l'on voit un homme qui met du linge dans la machine. [...]

[...] A travers cette campagne LG souhaite élargir sa cible. En effet la cible concernant l'électroménager est essentiellement féminine, LG souhaite bouleversé cette tendance et sensibiliser le public masculin. Cette publicité interpelle le cœur de cible, les femmes, grâce à un retournement de situation sur le ton de l'humour. De plus les hommes pourraient être interpellés par cette campagne, incités par leurs épouses insistant sur cette campagne humiliante pour eux. Ce qui pourrait déclencher l'acte d'achat chez l'homme. [...]

[...] Sur le post on peut lire Toi qui ne soutient les meilleurs cuistots sont des hommes, au boulot Pour chaque annonce la position de l'homme nous donne l'impression qu'il vénère le produit électroménager présenté. LG affiche des hommes particulièrement beaux et musclés dans des postures de dieux grecs. LG choisi la provocation pour vendre son produit, la situation semble tellement irréaliste. Cette campagne de publicité inverse les rôles, en effet nous avons plus l'habitude de voir des femmes à leur place pour de tels produits. L'homme y est représenté de manière similaire à celle des publicités sexistes féminines. C'est une façon de se moquer des hommes, en faire une satire de façon humoristique. [...]