Brief de Free

Thèmes abordés

Free, MVNO Communication Medium list BenchmerkingA

Résumé du document

Brief pour appel d'offre aux agences de communication pour un lancement d'une nouvelle MVNO Free

Extraits

[...] Iliad rentre sur le marché des FAI avec des tarifs en-dessous de ceux de ses concurrents. Free devient ainsi le 2ème FAI derrière France Telecom. Wi-fi, dégroupage total, vidéo à la demande : Free initie ou accompagne les évolutions technologiques. Le rachat d'Alice en 2008 confirme Iliad comme un acteur majeur du marché. Les dernières innovations (enregistrement à distance, Free Wifi) associées aux bons résultats du pôle hébergement maintiennent à la hausse la courbe des résultats d'Iliad. Free est considéré comme pionnier sur ce secteur d'activité. [...]

[...] Free voit le jour devenant l'un des 3 premieres entreprises sur le service d'accès à internet, et s'impose en commençant par instaurer sa politique de prix bas, avec une offre sans abonnement ni numéro surtaxée. De là naît la première publicité télévisée de Free, sur un genre humoristique, critiquant le spam et pop up. Puis elle offrira en 2002 encore un service plus poussé avec l'accés internet haut débit au prix du bas débit, en mettant la concurrence hors circuits avec le fameux abonnement à 29,99€ au lieu de 40€ et plus( aol, wanadoo,club internet, tiscalli). [...]

[...] annoncera Xavier Niel avant son lacement. La révolution Free box débarque en 2003. Free lance la téléphonie gratuite sur VOIP en corélation avec la décision d'équité rendue par l'Autorité de Régulation des Télécommunications (ART). Free est le seul FAI résidentiel à dégrouper la boucle locale, qui distribue son boîtier Freebox aux abonnés des zones dégroupées dont la ligne le permet, et offre de profiter d'un très haut débit et innove avec sa télévision numérique via ADSL. C'est l'arrivée du Triple play (internet-téléphone- télévision) Avec le rachat de la licence d'exploitation One.Tel en 2001, Iliad se lance dans le projet qui aboutira à la création de la Free Box. [...]

[...] Nous aimerions une pub qui reste abordable pour tous. Rester axé sur les jeunes et ce qu'ils apprécient (jeux vidéos par exemple, réseau communautaire ) Message Offres claires et innovantes à des tarifs compétitifs de nature notamment à faciliter l'accès à l'Internet mobile Media/Format Télévision grand public RESULTATS ATTENDUS Chiffre d'affaires Nombre de clients Conquérir de la cible jeune d'ici 1 an Toucher l'entourage de cette cible (la famille) Notoriété Part de marché L'objectif est d'obtenir entre 5 et 20% du marché de la téléphonie mobile français COLLABORATION / COORDINATION Des réunions de travail et d'informations auront lieu tous les mois, l'agence devra rédiger les comptes rendu après chaque réunions. [...]

[...] SECTEUR Le secteur des Télécoms, des Médias et de l'Entertainment poursuit et accélère sa mutation, puisqu'il doit faire face à la consolidation des marchés, la convergence des technologies et des services, l'explosion des usages, la numérisation des contenus. Ces transformations modifient le paysage de l'industrie et redessinent les modèles économiques. En constante évolution, Free a su reste à la pointe des innovations technologiques. Ce secteur à donc subit différents changement à travers les années qui peuvent se résumer ainsi : L'arrivée de la Télévision sur le téléphone mobile est une petite révolution qui n'aura pas eu franc succès au regard de son sur coût. [...]