Analyse de la stratégie de communication de Kinder : projet "stand de pub"

Thèmes abordés

analyse, stratégie de communication, Kinder, objectifs, Ferrero, oeuf Kinder surprise

Résumé du document

Le groupe italien Ferrero se situe aujourd'hui à la quatrième place mondiale du secteur de la chocolaterie et confiserie, avec en Europe, une position de leader en France, en Allemagne et en Italie.
La marque Kinder a été lancé par le groupe Ferrero dans les années 70. Elle commercialise à ce jour 13 produits aux formats différents. La spécificité de ces derniers se fonde sur la présence de lait, la sélection rigoureuse de leurs ingrédients, leur emballage individuel et dans des portions adaptées aux envies. Les produits Kinder sont idéaux pour tous les moments de consommation et répondent aux exigences de toute la famille.

Extraits

[...] Certains produits comme les barres Kinder chocolat ont le même packaging depuis des années :un visage d'enfant depuis 30 ans . - Le prix est assez élevé :par exemple pour Kinder Surprise :il y a 60 grammes de chocolat pour 1.87 € alors qu'une tablette de chocolat ordinaire de 200 grammes vaut 1.20 €. - La gamme Kinder est peu profonde :les formats sont soit mini ou maxi, les quantités ne sont pas assez variées. Environnement externe Opportunités Contraintes et menaces - Les adultes sont porteurs de ce marché. [...]

[...] Il faudra de plus analyser l'évolution des ventes principalement celles du Kinder Ice-cream afin d'observer si les bons de réduction ont eu un impact sur les ventes. Il s'agira de plus de renforcer la vente dans les supermarchés par de la publicité et des promotions afin de viser un public plus large n'ayant pas été à la coupe du monde. - 8 - La marque Kinder avait besoin de nouveauté, c'est pourquoi le lancement d'une barre glacée « KINDER Ice-cream » permettra de s'adresser à un public plus large et plus particulièrement les jeunes adultes de 15 à 25 ans. [...]

[...] Dans une première partie nous ferons un bilan diagnostic de la marque, puis nous expliquerons la stratégie de communication proposée et enfin sa concrétisation :le stand. - 2 - Le bilan – diagnostic 1.1 Le bilan : Environnement interne FORCES FAIBLESSES - Kinder a une très forte notoriété et son budget de communication est assez élevé. En effet, la marque est le troisième investisseur agroalimentaire en plurimedia et publicité TV avec 100 millions d'Euros en 2004. - La marque détient un capital fort qui repose sur les bienfaits du lait et le plaisir de l'enfant. [...]

[...] Ainsi, cette campagne de communication pourra touché un public très large car toutes les générations seront présentes. Cet événement possède une notoriété mondiale ce qui permet d'élever l'impact de cette de communication au niveau mondial. Il sera fortement médiatisé et permettra à la marque de diffuser en grand nombre ses publicités. La coupe du monde se déroulera lors d'une période idéale pour le lancement d'une barre glacée. En effet, cette saison estivale du mois de juin est propice à la consommation de gourmandise glacée Description de la préparation de l'événement : Afin de communiquer sur cet événement de grande envergure, il sera pertinent de communiquer sur : La présence de la marque Kinder au mondial de football Son partenariat avec l'équipe de France de football Le lancement du Kinder Ice-cream Pour cela une campagne de communication s'impose : L'inscription du logo de partenariat avec la Fédération Française de Football sur l'ensemble des produits Kinder ainsi que sur l'ensemble des publicités diffusées à la télévision. [...]

[...] La stratégie de communication Pages 5 à Les objectifs de la communication 2.2 La cible de communication 2.3 Les contraintes III. Le stand Pages 7 à Présentation des objectifs du stand 3.2 Description de la préparation de l'événement 3.3 Les moyens utilisés sur le stand 3.4 Retombées de la participation à la coupe du monde de football Conclusion Page 9 INTRODUCTION Le groupe italien Ferrero se situe aujourd'hui à la quatrième place mondiale du secteur de la chocolaterie et confiserie, avec en Europe, une position de leader en France, en Allemagne et en Italie. [...]