Action de communication Kookaï

Thèmes abordés

Action de communication, Kookaï, communication, vêtements

Résumé du document

Kookaï : société de prêt-à-porter féminin

Fondée en 1984.
Créateurs: Jean-lou Teper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin.
Collection pour femmes et enfants.
Rachetée puis intégrée à 100% au groupe Vivarte en 1996.

Extraits

[...] Notoriété et qualité clément\Desktop\market\Corinne\30 40ANS\maje.png Cible 30-40 ans clément\Desktop\market\Corinne\22 30ans\4e88fb17dfb37.jpgclément\Desktop\market\Corinne\22 30ans\prete-a-tout-1995-04-g.jpg Lingerie La campagne de pub Copy strategy Contexte Image de Kookaï assez confuse : recadrage Univers féminin et élégance Objectifs Forger l'identité propre de Kookaï Accroitre la clientèle Cible Jeunes filles à femmes Classes moyennes et aisées Promesse Kookaï est une marque pour toutes les femmes Féminine, chic et créative Bénéfice consommateur À la pointe de la mode Marque haut de gamme montante et élégante La campagne de pub Preuve Un logo unique qui rassemble Mannequins d'âges différents Ton Thème de l'élégance et de la séduction Univers élégant et glamour de Kookaï et Elodie Gossuin Communication par affichage et presse (par Max FAGARO) 4 photographies de la collection Automne-Hiver 2012-2013 prêt-à-porter 5 photographies de la collection Printemps-Eté 2012 Publication dans les magazines de mode, d'économie Affichage 4x3 et arrêts de bus Actions promotionnelles sur les lieux de vente : Affiches en magasin et vitrine tape à l'œil. Promotions : Les soldes Cadeaux : bons de réduction + coffrets lingerie Communication interne  Lip Dup de l'entreprise pour son image dynamique et créative. Image: Mon film kookai.wmv Les opérations A. [...]

[...] Slogans typiques des publicités Kookaï assez accrocheurs et provocants: "Je suis belle mais je le fais exprès" "Que serait le monde sans la femme?" "Je ne suis pas jolie, je suis pire." d. Fidélisation et mailing Stratégie de fidélisation : -But: relation avec les clientes. -« KOOKAI LOVES YOU » en juin 2003. -Carte fidélité pour 50€ d'achats. - 30.000 contacts du programme de fidélisation « Kookaï Loves You ». Le mailing spécialisé : -Clientes très fidèles: chèques cadeau. -Amener les clientes occasionnelles: offres. [...]

[...] C'est la communication qui a fait le succès de Kookaï dans le passé. Nouvelles cibles: plus âgée mais aussi les enfants. Ne demande qu'à être reconquises. Communication qui devra se faire différemment selon les cibles. Problématique Cibles : Elargir la cible et s'imposer (30-40 ans) Attirer les jeunes femmes référence auprès des jeunes consommatrices. Les relais de la communication qui véhiculent le message. Positionnement : Kookaï, une marque prêt à porter féminin pour des femmes attirées par l'élégance. Montée en gamme. [...]

[...] L'égérie Pas d'égérie: Raisons financières Elodie GOSSUIN pour le concours Miss Kookaï. D. Attention l'été arrive Mannequins masculins en sous-vêtements devant la boutique Kookaï Réaumur de Paris Évènement sur 2 jours : le vendredi 1er et samedi 2 avril 2012  Incroyable coup marketing street marketing But : surprendre les clientes Créer le buzz autour de l'évènement : relai des médias D. Attention l'été arrive Créer un important bouche à oreille Annonce de l'évènement restreinte Sur le site internet Courrier ou mail aux clients VIP Rotation des mannequins toutes les 2h pour distribuer les cartes L'invraisemblable réalisable Affichage de la collection été Kookaï « Attention » dans les vitrines Kookaï  Filles sexy en raison de l'été qui approche. [...]

[...] -La Grande Braderie de la Mode organisée par AIDES pour lutter contre le sida. -2007: mécénat cinématographique avec Kookaï Films. F. Kookaï: image caméléon Les débuts à 1993 : les adolescentes puis la crise 1996 à 2000 La publicité sexy 2000 à 2003 La publicité trash et l'échec F. Kookaï: image caméléon 2004 à 2010 Le retour à la beauté des femmes via un nouveau positionnement  2011: moins de publicités, perte de vitesse face à ses concurrents, perte d'identité, « endormie ». [...]